Lý lẽ của Daniel Craig rất đơn giản: "James Bond chỉ sử dụng những thứ tốt nhất", và rõ ràng một chiếc điện thoại Android như Sony Xperia Z4 chưa phải tốt nhất.

Tờ tin Business Insider hồi tháng 4/2015 từng cho biết Sony đã đưa ra lời đề nghị 5 triệu USD cho Daniel Craig nếu anh chịu sử dụng mẫu điện thoại Xperia Z4 trong tập phim Điện viên 007 mới nhất. Tuy nhiên, diễn viên này đã từ chối thẳng thừng. Sau đó Samsung đã tăng ngân sách marketing cho sản phẩm này lên 18 triệu USD nhưng cũng không làm Craig mủi lòng.

Trong một động thái liên quan, Samsung cũng dành ngân sách 50 triệu USD để marketing cho các sản phẩm điện thoại của hãng. Trong số này có 5 triệu USD là "biếu không" cho Daniel Craig miễn là anh chịu dùng điện thoại Samsung trong phim. Thế nhưng một lần nữa, Samsung lại theo vết xe đổ của Sony.