Malaysia đẩy mạnh chiến dịch Visit Malaysia 2026, gia tăng kết nối thị trường Việt Nam

Sự hiện diện của Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội 2026 tiếp tục khẳng định tầm nhìn dài hạn của quốc gia này trong việc xây dựng thị trường Việt Nam trở thành một trong những trụ cột quan trọng tại khu vực Đông Nam Á.

Diễn ra từ ngày 9 đến 12/4/2026 tại Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô, sự kiện năm nay đánh dấu cột mốc lần thứ 15 VITM được tổ chức và cũng là lần thứ 10 Malaysia tham gia. Một thập kỷ đồng hành không đơn thuần là con số, mà phản ánh chiến lược bền bỉ trong việc duy trì hiện diện, xây dựng quan hệ và từng bước mở rộng hợp tác với các doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không và cơ quan truyền thông tại Việt Nam.

Tại kỳ hội chợ năm nay, gian hàng của Malaysia được thiết kế lấy cảm hứng từ đảo Borneo, một trong những biểu tượng tự nhiên nổi bật của quốc gia này. Không gian trưng bày tái hiện hệ sinh thái rừng mưa nhiệt đới, văn hóa bản địa và vẻ đẹp đa dạng của thiên nhiên, qua đó truyền tải thông điệp về một điểm đến vừa giàu bản sắc, vừa mang lại những trải nghiệm khác biệt.

Điểm nhấn xuyên suốt là chiến dịch Visit Malaysia 2026 với thông điệp “Surreal Experiences - Những trải nghiệm như mơ”. Theo bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc văn phòng Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam, việc tham gia VITM Hà Nội năm nay mang ý nghĩa đặc biệt trong bối cảnh Malaysia đang bước vào năm bản lề của chiến dịch quảng bá toàn cầu.

Bà Amirah Nadiah Mazlan nhấn mạnh: “Sự tham gia của Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại VITM Hà Nội 2026 có ý nghĩa đặc biệt khi chúng tôi đang tích cực quảng bá chiến dịch Visit Malaysia 2026 với thông điệp ‘Surreal Experiences - Những trải nghiệm như mơ’, giới thiệu những trải nghiệm đa dạng của Malaysia từ thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực đến mua sắm. Thông qua chiến dịch này, chúng tôi kỳ vọng sẽ thu hút thêm nhiều du khách quốc tế, đặc biệt từ Việt Nam, đồng thời tiếp tục tăng cường hợp tác du lịch giữa hai quốc gia”.

Không dừng lại ở hoạt động trưng bày, trước thềm hội chợ, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia đã tổ chức Hội thảo Visit Malaysia 2026 tại Hà Nội với sự tham gia của 50 đại diện doanh nghiệp và cơ quan truyền thông. Đây được xem là bước đi chủ động nhằm tạo nền tảng kết nối, chia sẻ thông tin và mở ra các cơ hội hợp tác cụ thể trong năm du lịch trọng điểm.

Tại hội thảo, các chính sách hỗ trợ dành cho phân khúc du lịch MICE được cập nhật, trong đó có các ưu đãi dành cho đoàn khách khen thưởng và hội nghị. Điều này cho thấy Malaysia đang chuyển dịch chiến lược từ quảng bá đại trà sang tập trung vào các phân khúc có giá trị cao, phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới.

Một yếu tố quan trọng khác thúc đẩy tăng trưởng là hạ tầng kết nối hàng không. Hiện có khoảng 180 chuyến bay giữa Việt Nam và Malaysia mỗi tuần, cung cấp hơn 32.500 chỗ. Con số này không chỉ phản ánh nhu cầu đi lại tăng cao mà còn là nền tảng để hai quốc gia đẩy mạnh trao đổi khách trong bối cảnh du lịch nội khối ASEAN đang phục hồi mạnh mẽ.

Song song với đó, Malaysia cũng giới thiệu Calendar of Events 2026 với hàng loạt sự kiện trải dài quanh năm, từ Lễ hội mua sắm Malaysia Mega Sales, Lễ hội Sắc Màu Malaysia, Lễ hội Âm nhạc Thế giới Rừng mưa nhiệt đới cho đến các sự kiện thể thao quốc tế và lễ hội văn hóa đặc trưng tại Sabah, Sarawak. Đây là cách tiếp cận mang tính hệ thống nhằm giữ chân du khách và tạo động lực quay trở lại.

Việt Nam tiếp tục được xác định là thị trường trọng điểm, trong khi Malaysia duy trì sức hút nhờ khoảng cách địa lý thuận lợi, sự tương đồng văn hóa và hệ thống sản phẩm đa dạng. Các chương trình lưu trú dài hạn như Malaysia My Second Home, du lịch sinh thái và nghỉ dưỡng biển đảo cũng đang được đẩy mạnh để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách Việt.

Hàn Quốc đa dạng hóa sản phẩm, đẩy mạnh kích cầu và trải nghiệm tại chỗ

Nếu Malaysia mang tới câu chuyện về thiên nhiên và bản sắc Đông Nam Á, thì Hàn Quốc lại thể hiện rõ lợi thế ở khả năng xây dựng sản phẩm linh hoạt, gắn với xu hướng tiêu dùng mới và sức lan tỏa của văn hóa đại chúng.

Tham gia VITM Hà Nội 2026 với gian hàng quy mô lớn, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam tiếp tục là một trong những đơn vị có hoạt động sôi động và thu hút. Không gian được thiết kế theo hướng trải nghiệm, lấy chủ đề K-Culture, du lịch mùa Xuân - Hè và du lịch gia đình làm trọng tâm.

Khách tham quan có thể trực tiếp mặc thử Hanbok, chụp ảnh tại các mô hình không gian đặc trưng như tàu điện ngầm, cung điện Gyeongbok, tham gia các trò chơi tương tác và nhận quà tặng. Cách tiếp cận này cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong hoạt động xúc tiến, khi trải nghiệm thực tế được đặt ngang với việc cung cấp thông tin.

Song song với hoạt động quảng bá, Hàn Quốc tiếp tục ghi nhận tăng trưởng ấn tượng về lượng khách Việt Nam. Năm 2025, nước này đón gần 550.000 lượt khách Việt và dự kiến đạt khoảng 600.000 lượt trong năm 2026. Chỉ trong ba tháng đầu năm 2026, lượng khách đã đạt hơn 167.000 lượt, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm trước.

Ở chiều ngược lại, Hàn Quốc vẫn là một trong những thị trường khách quốc tế lớn nhất của Việt Nam, góp phần thúc đẩy giao lưu văn hóa, kinh tế và du lịch giữa hai quốc gia.

Để duy trì đà tăng trưởng này, từ đầu năm 2026, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc đã phối hợp với hơn 20 doanh nghiệp lữ hành tại Việt Nam xây dựng các sản phẩm mới. Danh mục sản phẩm được mở rộng đáng kể, từ du lịch văn hóa gắn với làn sóng Hallyu đến các tour cao cấp, du lịch cá nhân hóa, du lịch kết hợp giáo dục và du lịch MICE.

Đáng chú ý, chính sách hỗ trợ cho khách đoàn MICE tiếp tục được duy trì với mức hỗ trợ lên tới 40.000 won cho mỗi du khách, tương đương khoảng 750.000 đồng. Đây là một trong những công cụ kích cầu trực tiếp, giúp gia tăng sức cạnh tranh của sản phẩm du lịch Hàn Quốc trên thị trường Việt Nam.

Không dừng ở đó, tại VITM năm nay, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc còn triển khai khu vực tư vấn B2B với sự tham gia của hơn 10 cơ quan xúc tiến địa phương và doanh nghiệp du lịch. Các cuộc gặp gỡ tập trung vào việc xây dựng tour liên kết nhiều thành phố, phát triển sản phẩm mới như du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch y tế và du lịch kết hợp giáo dục.

Một điểm mới đáng chú ý là việc triển khai gói hỗ trợ tài chính và vật phẩm trang trí cho các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam tham gia hội chợ, cùng với chương trình tặng quà cho khách mua tour trực tiếp. Cách làm này cho thấy sự chuyển dịch rõ ràng từ quảng bá sang kích cầu tại chỗ, tạo ra hiệu quả tức thời cho thị trường.

Bà Park Eun Jung, Trưởng đại diện Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam, khẳng định định hướng đồng hành lâu dài với doanh nghiệp Việt Nam: “Thông qua VITM 2026, chúng tôi mong muốn không chỉ quảng bá hình ảnh du lịch Hàn Quốc mà đẩy mạnh hợp tác chặt chẽ hơn nữa với các doanh nghiệp du lịch Việt Nam. KTO sẽ tiếp tục đồng hành, hỗ trợ các đối tác trong việc phát triển sản phẩm, thúc đẩy bán và mang lại những giá trị cụ thể cho du khách”.

Phát biểu này phản ánh rõ chiến lược của Hàn Quốc trong giai đoạn hiện nay, khi thị trường không còn dừng ở việc thu hút khách mà hướng tới nâng cao giá trị trải nghiệm và hiệu quả kinh tế.

Trong bức tranh chung của VITM Hà Nội 2026, sự hiện diện của Malaysia và Hàn Quốc cho thấy xu hướng rõ nét của du lịch quốc tế hiện nay, đó là cạnh tranh bằng trải nghiệm, sản phẩm chuyên biệt và chính sách hỗ trợ cụ thể. Việt Nam, với vai trò là thị trường nguồn năng động, đang trở thành điểm đến chiến lược trong kế hoạch phát triển của nhiều quốc gia.

Và ở chiều ngược lại, việc các điểm đến liên tục đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm cũng đặt ra yêu cầu cho doanh nghiệp du lịch trong nước phải thích ứng nhanh hơn, chuyên nghiệp hơn, nếu muốn giữ chân du khách ngay trên sân nhà.