Với thương hiệu mới, Abtel hướng tới mục tiêu "xây dựng một thương hiệu smartphone đặc trưng, giàu cảm xúc”. Phát âm của chữ Q sẽ như chữ “cute” trong tiếng Anh thể hiện được một phần mục tiêu mà thương hiệu hướng tới.

Bên cạnh đó, Logo của thương hiệu mới là chữ Q với hai màu vàng và xanh.

Ông Nguyễn Quang Minh, CEO Abtel cho biết: "Trong cuộc cạnh tranh giữa các nhà sản xuất smartphone hiện nay thì sự khác biệt chính là cảm xúc và niềm hạnh phúc của khách hàng khi lựa chọn sản phẩm và dịch vụ và đây là mục tiêu tối thượng mà Q hướng đến"

Ngay sau khi đổi nhận dạng thương hiệu Q sẽ tung ra thị trường các sản phẩm mang nhiều chủ đề như GLAM, Edgy, Urban, Haute… là những sự kết hợp giữa phong cách thời trang và công nghệ.