Cuộc trở về bắt đầu từ một câu hỏi

Có những cuộc trở về bắt đầu từ một kế hoạch được chuẩn bị kỹ lưỡng. Nhưng cũng có những cuộc trở về được quyết định chỉ bởi một câu hỏi bất chợt: quê hương đang có nhiều cơ hội như vậy, tại sao mình vẫn phải bôn ba xa nhà?

Với Nguyễn Văn Thuật, chàng trai 9X người Tày ở phường Hà Giang, Tuyên Quang, câu hỏi ấy đã trở thành bước ngoặt. Trước đó, anh chưa từng nghĩ một ngày mình sẽ trở về và tìm kiếm cơ hội làm giàu trên chính mảnh đất nơi mình sinh ra.

Trước khi bén duyên với du lịch, Nguyễn Văn Thuật giữ vị trí trưởng bộ phận tại một công ty lớn chuyên sản xuất linh kiện điện tử. Thu nhập mỗi tháng từ 20 - 30 triệu đồng, một mức lương khá ổn định đối với một người trẻ, nhưng đi cùng là áp lực và những căng thẳng trong công việc.

Bước ngoặt đến vào tháng 10/2023. Trong một lần trở về quê tổ chức sinh nhật cùng bạn bè, giữa lúc du lịch địa phương đang dần sôi động trở lại sau đại dịch COVID-19, Thuật chợt nghĩ: quê hương có cảnh đẹp, có văn hóa đặc sắc, khách du lịch đang tìm đến ngày càng nhiều, vậy tại sao mình lại tiếp tục bôn ba, sống xa quê, xa gia đình?

Một câu hỏi tưởng chừng đơn giản cuối cùng lại đủ sức khiến anh thay đổi con đường đang đi.

“Thời điểm đó, du lịch đang phục hồi sau đại dịch, lượng khách quốc tế đến với Hà Giang cũ, nay thuộc Tuyên Quang, cũng ngày một đông hơn. Tôi nhận thấy quê mình có đầy đủ tiềm năng để phát triển du lịch hơn nữa, từ cảnh quan thiên nhiên đến văn hóa các dân tộc”, anh Thuật nhớ lại.

Từ nhận định ấy, chàng trai Tày quyết định rời công việc có thu nhập ổn định để trở về quê. Không kinh nghiệm chuyên sâu về du lịch, cũng chưa có một mô hình sẵn có để tiếp quản, anh bắt đầu gần như từ con số 0.

“Đối với tôi, làm du lịch không chỉ là công việc hay cơ hội kinh doanh, mà còn là cách để góp phần quảng bá vẻ đẹp của Hà Giang, hỗ trợ du khách có những trải nghiệm trọn vẹn và đóng góp một phần nhỏ vào sự phát triển của du lịch địa phương”, anh chia sẻ.

Vốn liếng ban đầu của Thuật là số tiền tiết kiệm được trong những năm đi làm và một chiếc máy ảnh.

Chiếc máy ảnh ấy theo chân anh qua những cung đường quen thuộc của quê hương, từ ruộng bậc thang Hoàng Su Phì, Cao nguyên đá Đồng Văn đến đèo Mã Pì Lèng, sông Nho Quế. Những nơi đã quá quen thuộc với người bản địa hiện lên qua ống kính với một ý nghĩa khác: đó là “nguyên liệu” để kể câu chuyện về vùng đất mình sinh ra trên không gian số.

Thuật hiểu rằng cảnh đẹp có thể khiến du khách biết đến một điểm đến, nhưng để họ thực sự lên đường, trải nghiệm rồi tiếp tục giới thiệu cho những người khác, điều cần thiết là thông tin đáng tin cậy và những trải nghiệm chân thực.

“Khi đó, Facebook là kênh tiếp cận nguồn khách hiệu quả nhất, nhưng để giữ chân du khách và khiến họ quay lại, tôi cần tạo được sự tin tưởng và trải nghiệm tốt hơn”, anh kể.

Cách Thuật lựa chọn ban đầu khá giản dị. Anh mang máy ảnh đến những điểm du khách thường check-in, chủ động ghi lại khoảnh khắc của họ, làm quen rồi gửi tặng những bức ảnh vừa chụp.

“Với chiếc máy ảnh, tôi tự mình đi lang thang khắp các điểm check-in ở Hà Giang, chụp lại những khoảnh khắc của du khách, trao đổi và gửi ảnh cho các bạn. Từ đó, tôi mời các bạn tham gia nhóm du lịch để cùng chia sẻ review, hình ảnh đẹp và trải nghiệm chân thực về Hà Giang”, anh Thuật nói.

Từng bức ảnh, từng thành viên và từng câu chuyện về chuyến đi cứ thế tích tụ. Từ một cộng đồng nhỏ trên mạng xã hội, sau gần 3 năm kiên trì, nhóm du lịch do Nguyễn Văn Thuật sáng lập đã vượt mốc 2 triệu thành viên, duy trì lượng tương tác đều đặn và trở thành một kênh thông tin được nhiều du khách tham khảo khi tìm hiểu về Hà Giang.

Từ chiếc máy ảnh mua bằng tiền dành dụm, Thuật đã tìm được cách riêng để đưa hình ảnh quê hương đi xa hơn trên bản đồ du lịch số.

Khi người trẻ trở thành “đại sứ” quê hương

Năm 2025, Nguyễn Văn Thuật tham gia và trở thành Ủy viên CLB KOL tỉnh Tuyên Quang nhờ những đóng góp cho hoạt động quảng bá du lịch địa phương.

Theo anh, sức hấp dẫn của du lịch Tuyên Quang đối với du khách trong nước và quốc tế được tạo nên từ sự giao hòa giữa thiên nhiên hùng vĩ, bản sắc văn hóa độc đáo và những giá trị lịch sử lâu đời.

Nhưng trong thời đại mạng xã hội, tài nguyên đẹp vẫn cần những người kể chuyện để đến gần hơn với du khách. “Tôi cho rằng mỗi KOL không chỉ là người sáng tạo nội dung mà còn là một đại sứ quảng bá hình ảnh quê hương”, anh Thuật chia sẻ.

Với anh, giá trị cốt lõi của hoạt động quảng bá trên nền tảng số nằm ở sự chân thực. Đó cũng là cách một điểm đến có thể tạo dựng niềm tin lâu dài thay vì dừng lại ở những hình ảnh đẹp xuất hiện chóng vánh trên mạng xã hội. “Điều quan trọng nhất là lan tỏa những giá trị chân thực của Hà Giang thông qua các nền tảng mạng xã hội, giúp du khách trong nước và bạn bè quốc tế biết đến vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và con người nơi đây”, anh nói.

Hành trình của Nguyễn Văn Thuật vì thế dần đi xa hơn câu chuyện tìm một công việc mới cho chính mình. Đến nay, công ty của anh đã trở thành nơi làm việc của nhiều bạn trẻ dân tộc, trong đó có những người từng loay hoay tìm hướng đi cho tương lai. Công ty đồng thời trở thành một địa chỉ cung cấp dịch vụ du lịch quen thuộc với nhiều du khách khi đến mảnh đất địa đầu Tổ quốc.

Gần 3 năm trước, Thuật trở về với một chiếc máy ảnh và lựa chọn bắt đầu lại từ con số 0. Gần 3 năm sau, phía sau cộng đồng hơn 2 triệu thành viên là một câu chuyện khác đáng chú ý hơn những con số: một người trẻ đã tìm thấy cơ hội nghề nghiệp ngay trên quê hương và từ cơ hội ấy, mở thêm những cánh cửa việc làm cho những người trẻ khác.

Giữa những cung đường đá, ruộng bậc thang và dòng Nho Quế đã làm nên dấu ấn của vùng đất Hà Giang, câu chuyện của Nguyễn Văn Thuật cho thấy một cách làm du lịch đang hình thành cùng thời đại số. Khi người bản địa biết kể câu chuyện quê hương bằng trải nghiệm chân thực và công cụ của thời đại, khoảng cách từ một miền đất xa xôi đến màn hình của hàng triệu du khách có thể được rút ngắn chỉ bằng một cú chạm.