Thị trường ô tô Việt Nam năm 2026 vẫn tiếp tục cạnh tranh khốc liệt khi nhiều hãng xe chốt ưu đãi hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu đồng để kích cầu dù biên lợi nhuận ngày càng bị thu hẹp trong khi người tiêu dùng cũng hình thành tâm lý chờ khuyến mại trước khi quyết định xuống tiền.

Trong bối cảnh đó, Ford Việt Nam đang lựa chọn tập trung nâng cấp trải nghiệm sử dụng, từ thiết kế, nội thất, công nghệ hỗ trợ lái cho tới dịch vụ hậu mãi để mở rộng tệp khách hàng và đã tung ra Territory Platinum - phiên bản cao cấp nhất của dòng SUV hạng C với giá bán 916 triệu đồng.

So với các phiên bản trước, Territory Platinum không thay đổi nền tảng kỹ thuật hay hệ truyền động. Xe tiếp tục sử dụng động cơ EcoBoost 1.5L, nhưng được nâng cấp mạnh về tiện nghi.

Với chiều rộng tổng thể 1.935 mm và chiều dài 4.685 mm, Ford Territory sở hữu không gian nội thất rộng nhất phân khúc. Cửa sổ trời toàn cảnh có thể giúp ánh sáng tự nhiên tràn ngập trong xe. Khoang hành lý rộng rãi có thể tăng từ 448 đến 1.442 lít khi gập hàng ghế thứ hai, cốp điện tích hợp tính năng đá cốp. 

Trên phiên bản Territory Platinum, ghế da với thiết kế lỗ thông hơi cải thiện đáng kể sự thoải mái và thoáng khí, cùng đường may họa tiết kim cương mang đến nét sang trọng cho không gian nội thất. Ốp bậc cửa tích hợp đèn LED phát sáng khi mở cửa, khuếch tán ánh sáng đồng đều qua lớp acrylic quang học, tạo hiệu ứng chào đón ấn tượng ngay từ bước đầu tiên. Hệ thống lọc không khí thông minh tích hợp bộ lọc PM2.5 và máy ion hóa liên tục làm sạch không khí trong khoang xe, mang lại bầu không khí trong lành cho cả gia đình trên mọi hành trình.

Trải nghiệm âm thanh được nâng tầm với hệ thống 10 loa vòm, trong đó bổ sung thêm một loa trung tâm chuyên dụng và một loa siêu trầm mạnh mẽ, tất cả được điều khiển bởi bộ khuếch đại 8 kênh công suất 320W, cung cấp công suất gấp bốn lần so với các hệ thống tiêu chuẩn nhằm mang lại âm thanh mượt mà.

Đồng thời, thuật toán hiệu ứng âm thanh 3D tạo nên kiệt tác âm thanh vòm 5.1 mang lại cảm giác như đang ở giữa một khán phòng hòa nhạc. Người dùng có thể tùy chỉnh phạm vi phát âm thanh cho toàn bộ khoang xe, vị trí người lái hoặc hàng ghế sau, đồng thời tinh chỉnh bộ cân bằng âm thanh 9 dải tần với 5 chế độ cài đặt sẵn. Hệ thống còn có khả năng tự động điều chỉnh âm lượng theo tốc độ xe và phát cảnh báo an toàn bằng âm thanh định hướng.

Màn hình kép 12.3 inch hiển thị thông tin lái và hệ thống giải trí, với Apple CarPlay, Android Auto không dây và kết nối Ứng dụng Ford là trang bị tiêu chuẩn. Bộ hệ thống hỗ trợ lái tiên tiến được nâng cấp thêm tính năng Hỗ trợ lái thông minh trong điều kiện giao thông đông đúc và Kiểm soát hành trình thích ứng thông minh mới.

Khi xe đang vận hành với Hệ thống kiểm soát hành trình thích ứng (ACC) và giảm tốc xuống dưới 60 km/h do ùn tắc, Hệ thống Hỗ trợ lái khi ùn tắc (TJA) sẽ tự động được kích hoạt, hỗ trợ duy trì tốc độ và giữ xe ở giữa làn, giúp người lái giảm bớt thao tác và tập trung quan sát giao thông xung quanh. Khi vạch kẻ đường rõ ràng, TJA sẽ hỗ trợ giữ xe ở trung tâm làn. Nếu chỉ nhận diện được vạch kẻ ở một bên, hệ thống sẽ ước tính làn đường còn lại; nếu cả hai bên đều không rõ, TJA sẽ chuyển sang chế độ “Bám theo xe phía trước” và căn chỉnh hướng di chuyển theo phương tiện dẫn trước.

Khi xe thoát khỏi tình trạng ùn tắc và tăng tốc lên trên 60 km/h, Hệ thống Hỗ trợ hành trình tích hợp (ICA) sẽ tự động kích hoạt thay thế Hệ thống Hỗ trợ lái khi ùn tắc (TJA). ICA hỗ trợ tăng tốc, phanh và thực hiện các điều chỉnh nhỏ ở vô lăng để duy trì xe ở giữa làn, giúp người lái thoải mái hơn trên những hành trình dài. Nếu vạch kẻ đường trở nên không rõ hoặc biến mất, hệ thống sẽ cảnh báo người lái trước khi ngừng hoạt động, bảo đảm quá trình chuyển về điều khiển chủ động bởi người lái diễn ra liền mạch.

Đây đều là những công nghệ vốn xuất hiện nhiều hơn trên các mẫu xe ở phân khúc cao cấp.

Ford cũng mở rộng thời hạn bảo hành toàn bộ dòng Territory lên 5 năm hoặc 150.000 km, đồng thời phát triển hệ sinh thái dịch vụ gồm ứng dụng Ford App, nhận giao xe tận nơi, bảo dưỡng nhanh, cứu hộ 24/7 và xe thay thế khi sửa chữa.

Có thể thấy, hãng xe Mỹ đang cố gắng tạo thêm giá trị trong toàn bộ vòng đời sử dụng xe thay vì chỉ cạnh tranh bằng mức giá bán ban đầu bởi trong phân khúc SUV hạng C mà Territory hiện diện cũng đang có sự góp mặt của hàng loạt mẫu xe Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ và đặc biệt là làn sóng xe Trung Quốc liên tục gia nhập thị trường.

Nếu như vài năm trước, khách hàng chủ yếu so sánh công suất động cơ hay số lượng trang bị thì hiện nay các yếu tố như chất lượng hoàn thiện nội thất, công nghệ hỗ trợ lái, khả năng kết nối số, hệ thống âm thanh, trải nghiệm hậu mãi hay chi phí sử dụng trong nhiều năm đang trở thành tiêu chí quan trọng không kém.

Territory Platinum được định vị khá rõ ràng. Mẫu xe không hướng tới nhóm khách hàng mua xe lần đầu với tiêu chí giá rẻ, mà nhắm đến những người sẵn sàng chi thêm để có nhiều tiện nghi và công nghệ hơn nhưng chưa muốn bước lên các dòng xe sang. Đây là khoảng thị trường được nhiều hãng xe đánh giá còn nhiều dư địa tăng trưởng nhưng cũng nhiều thách thức để đạt mục tiêu mong đợi.