Trong bối cảnh thị trường quà tặng và lifestyle ngày càng bão hòa về công năng và hình thức, nhiều thương hiệu đang lựa chọn hợp tác với nghệ sĩ như một chiến lược xây dựng bản sắc và gia tăng giá trị cảm xúc cho sản phẩm. Jadify là một trong những thương hiệu theo đuổi hướng đi này một cách có chiều sâu.

Mới đây, thương hiệu quà tặng văn hóa cao cấp Jadify chính thức ra mắt bộ sưu tập bình giữ nhiệt phiên bản giới hạn “Bạch Mã Hồng Mai”, hợp tác cùng họa sĩ sơn dầu Vương Linh. Dự án lấy cảm hứng từ hình tượng Ngựa chín hồng mao trong truyền thuyết Sơn Tinh - Thủy Tinh, đánh dấu một thử nghiệm đưa nghệ thuật hội họa đương đại Việt Nam bước vào không gian tiêu dùng hằng ngày.

Trần Hải Ngọc, Đồng sáng lập thương hiệu Jadify tin rằng trong một thị trường quà tặng ngày càng nhiều lựa chọn, lợi thế cạnh tranh bền vững không nằm ở hình thức, mà ở ý nghĩa mà món quà mang theo. Nghệ thuật giúp món quà nói thay những cảm xúc khó diễn đạt bằng lời, để khi được đặt đúng chỗ, nó vượt ra khỏi công năng sử dụng và trở thành một dấu mốc tinh thần giữa người tặng và người nhận.

Khác với xu hướng khai thác hình ảnh nghệ sĩ như yếu tố truyền thông ngắn hạn, Jadify cho biết dự án được phát triển theo hướng coi nghệ sĩ là “đồng tác giả” trong quá trình hình thành sản phẩm. Tác phẩm hội họa gốc được chuyển thể lên bề mặt bình giữ nhiệt thông qua quá trình xử lý thiết kế và in ấn công phu, nhằm giữ tinh thần nguyên bản của tác phẩm, đồng thời đảm bảo tính bền vững và tiện dụng của sản phẩm lifestyle.

Theo đại diện Jadify, trong một thị trường quà tặng ngày càng nhiều lựa chọn, lợi thế cạnh tranh bền vững không nằm ở hình thức hay số lượng, mà ở câu chuyện và trải nghiệm mà sản phẩm mang lại.

“Chúng tôi không bắt đầu từ sản phẩm rồi tìm nghệ sĩ để kể chuyện, mà bắt đầu từ thế giới sáng tác của nghệ sĩ và câu chuyện văn hóa họ theo đuổi”, đại diện Jadify chia sẻ.

Về phía họa sĩ Vương Linh, bộ sưu tập Bạch Mã Hồng Mai mang đến một diễn giải khác về hình tượng ngựa, không gắn với tốc độ hay chinh phục, mà là sự an nhiên và bền bỉ nội tại. Cách tiếp cận này mở ra một góc nhìn mới về khái niệm thịnh vượng, phù hợp với tinh thần mà Jadify theo đuổi trong việc xây dựng các sản phẩm quà tặng mang giá trị biểu trưng.

Từ góc nhìn thương hiệu, dự án được định vị như một bước đi xây dựng hình ảnh và bản sắc dài hạn, thay vì đơn thuần là sản phẩm thương mại. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chiều sâu văn hóa và giá trị tinh thần, việc nghệ thuật được đặt đúng chỗ trong sản phẩm ứng dụng đang trở thành một hướng đi đáng chú ý của các thương hiệu Việt.