Sự kiện thường niên LazMall Brand Gala 2026 vừa diễn ra ngày 29/9 tại Singapore, quy tụ đông đảo lãnh đạo doanh nghiệp và đối tác trong hệ sinh thái 170.000 thương hiệu của Lazada. Qua mỗi năm, sự kiện ghi nhận ngày càng nhiều thương hiệu chinh phục những cột mốc doanh số đáng chú ý trên nền tảng.

Ngày càng nhiều thương hiệu cán mốc doanh số tăng trưởng ấn tượng trên Lazada

LazMall Brand Gala 2026 diễn ra ngay sau kỳ “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9” trên khắp Đông Nam Á, ghi nhận đà tăng trưởng mạnh mẽ với ngày càng nhiều thương hiệu bứt phá doanh thu. Số lượng thương hiệu có tổng giá trị giao dịch (GMV) vượt mức 1 triệu USD đã tăng trưởng 8% so với kỳ 6.6 năm nay. Cùng với đó là mức gia tăng quy mô ở các thương hiệu chạm mốc GMV 500.000 USD và 100.000 USD.

Người mua sắm cũng đang chi tiêu “mạnh tay” hơn cho các đơn hàng giá trị cao, thông qua các kênh thương hiệu chính hãng. Các đơn hàng trị giá trên 100 USD (tương đương 2,6 triệu đồng) đóng góp gần 60% GMV của cả chiến dịch 9.9; riêng LazMall chiếm 49% tổng số đơn hàng trên khu vực.

Đà tăng trưởng này hiện diện rõ rệt qua danh sách thương hiệu được vinh danh tại LazMall Brand Gala 2026 - phủ rộng từ những thương hiệu mới với màn ra mắt thành công và chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn, đến những thương hiệu tên tuổi ngày càng củng cố vị thế vững chắc trên sàn.

Abbott, Estée Lauder và Samsung được vinh danh ở hạng mục LazMall Brand of the Year (Thương hiệu của năm), dẫn đầu danh sách thương hiệu xây dựng niềm tin sâu sắc với người tiêu dùng thông qua đổi mới sáng tạo và trải nghiệm mua sắm trên Lazada.

Dyson, Huawei và Nestlé được vinh danh ở hạng mục LazMall Best Brand Partnership Award (Hợp tác Thương hiệu Xuất sắc), nhờ hoạt động vận hành liên tục hiệu quả, hợp tác chặt chẽ với nền tảng cũng như sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mua sắm chất lượng cao.

imoo, LiberNovo, Ralph Lauren, SHOKZ, TUMI và Wilson được vinh danh ở hạng mục LazMall Rising Star (Ngôi sao tăng trưởng). Thành tích nổi bật nhất phải kể đến Wilson với GMV tăng hơn 90% và số lượng đơn hàng tăng hơn 80% so với cùng kỳ năm trước.

Bên cạnh 3 giải thưởng chính, Lazada cũng đã vinh danh nhiều thương hiệu ở các hạng mục giải thưởng quan trọng khác.

adidas, L’Oréal Dermatological Beauty và SharkNinja được vinh danh ở hạng mục LazMall Momentum Award (Giải Thương hiệu Tăng trưởng Bền vững).

BLUETTI, LG, Nike, TCL và Xiaomi được vinh danh ở hạng mục LazMall Best Use of Marketing Solutions (Ứng dụng giải pháp tiếp thị xuất sắc). Trong đó, BLUETTI ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật, với GMV tăng hơn 700% so với cùng kỳ năm trước trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2026.

ASICS, P&G và Roborock nhận giải LazMall Best New Launch (Sản phẩm ra mắt xuất sắc). DJI, L’Oréal Luxe Division và lululemon nhận giải LazMall Trend Impact (Thương hiệu tạo dấu ấn xu hướng); CHOW TAI FOOK, COTY và LEGO nhận giải LazMall Category Innovation (Thương hiệu đổi mới sáng tạo trong ngành hàng).

Ngoài ra, ở nhóm đối tác, hạng mục Lazada Partner E-Commerce Excellence (Đối tác thương mại điện tử xuất sắc) được trao cho Intrepid, LEAP Commerce và Synagie. Trong khi đó, Lazada Media Partner Excellence (Đối tác truyền thông xuất sắc) được trao cho Intrepid và Publicis Media.

Chinh phục “người tiêu dùng thông thái” trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo

Tại LazMall Brand Gala 2026, Lazada cùng hệ sinh thái thương hiệu cũng thảo luận về các cơ hội kinh doanh, định hình chặng đường tăng trưởng tiếp theo dựa trên hệ giá trị mà người mua sắm ngày càng coi trọng: sản phẩm chính hãng, trải nghiệm mua sắm tốt hơn và niềm tin trong từng quyết định mua hàng.

Báo cáo “Người tiêu dùng Thông thái trên Thương mại điện tử 2026” do Cube thực hiện khảo sát trên 6.000 người mua sắm tại Đông Nam Á cho thấy, người tiêu dùng thông thái (Savvy Shopper) hiện chiếm 1/4 người mua sắm trực tuyến. Nhóm này có xu hướng so sánh kỹ lưỡng hơn, tìm kiếm mức độ bảo vệ cao hơn, đặt ra nhiều kỳ vọng hơn với thương hiệu trước khi ra quyết định mua hàng.

Giữa bối cảnh người tiêu dùng thông thái ngày càng cân nhắc kỹ hơn về nơi mua, sản phẩm và cách thức mua hàng, họ cũng tạo ra giá trị lớn hơn. Cụ thể, người tiêu dùng thông thái chi tiêu nhiều hơn 31% hằng tháng so với người mua phổ thông - tạo ra khoảng cách chi tiêu ước tính 11,5 tỷ USD mỗi năm trên thương mại điện tử ở 6 thị trường trong khu vực. Đáng chú ý, gần một nửa (47%) sẵn sàng trả thêm để được bảo vệ tốt hơn trong quá trình mua hàng.

Đối với thương hiệu, việc trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng ngày càng phụ thuộc vào khả năng kết hợp hiệu quả giữa niềm tin, nội dung và khả năng khám phá sản phẩm. Chính năng lực liên tục thích ứng với hành vi và kỳ vọng thay đổi của người mua sắm, là yếu tố cốt lõi tạo nên các thương hiệu được vinh danh năm nay.

Hỗ trợ cho thương hiệu trên hành trình chinh phục người mua sắm còn có Affiliate và AI. Điều này được thực chứng qua dữ liệu dịp 9.9 - khi các chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate) đóng góp gần 30% GMV toàn khu vực. Các tương tác được hỗ trợ bởi AI thông qua LazzieChat cũng mang về gần 2,2 triệu USD GMV - tăng 38% so với đợt 6.6.

Chia sẻ tại sự kiện, bà Iris Wei, Chủ tịch Lazada Group, cũng nhấn mạnh định hướng của Lazada trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo, tập trung vào cách tiếp cận lấy thương hiệu làm trung tâm, đề cao chất lượng và đẩy mạnh đầu tư vào các năng lực hỗ trợ thương hiệu phát triển tại Đông Nam Á.

Theo đuổi chiến lược tăng trưởng dẫn dắt bởi thương hiệu, Lazada cam kết tiếp tục đầu tư vào AI, phương thức thanh toán, chương trình khách hàng thân thiết và mạng lưới vận chuyển xuyên biên giới. Đồng thời, Lazada cũng mở rộng các giải pháp tiếp thị liên kết nâng cao từ Nhà sáng tạo nội dung (Creator) đến Chương trình Đối tác Tiếp thị Liên kết (Affiliate) trong và ngoài nền tảng, gia tăng khả năng hiển thị và khám phá sản phẩm. Cộng hưởng các năng lực này, thương hiệu sẽ có thêm nhiều cơ hội để gia tăng nhận diện, chuyển đổi nhu cầu thành đơn hàng và thu hút khách hàng quay trở lại mua sắm.

Bà Iris Wei nhấn mạnh: “Khi kỳ vọng của người tiêu dùng đối với thương mại điện tử ngày càng cao, các thương hiệu sẽ có cơ hội tạo dựng niềm tin sâu sắc hơn và mang lại giá trị lớn hơn. Xây dựng một thương hiệu thành công cần thời gian và Lazada luôn đồng hành cùng thương hiệu trên hành trình đó. Chúng tôi sẽ không ngừng đầu tư mạnh mẽ vào những năng lực thúc đẩy thương hiệu tăng trưởng, bởi chúng tôi tin rằng tăng trưởng bền vững cần được song hành kiến tạo cùng nhau”.