Tại YouTube Festival Vietnam 2026, Google cho biết, YouTube hiện tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày, qua đó được xác định là nền tảng xem video số 1 tại thị trường này. Kết quả được ghi nhận trong nghiên cứu “Future of Video, Việt Nam 2026”, thực hiện với 2.400 người xem video thường xuyên trong độ tuổi 18-64.

Dữ liệu quảng cáo của Google được DataReportal tổng hợp trước đó cũng cho thấy YouTube có khoảng 62,1 triệu người dùng tại Việt Nam vào cuối năm 2025. Hai chỉ số này được đo theo những phương pháp khác nhau, do đó không nên cộng hoặc quy đổi trực tiếp, nhưng cùng cho thấy quy mô tiếp cận rất lớn của nền tảng này tại Việt Nam.

Người Việt kiếm tiền từ Youtube

YouTube đang trở thành nơi người Việt theo dõi các sự kiện, âm nhạc, thể thao, trò chơi và những xu hướng nội dung mới. Google cho biết có thời điểm gần 6 triệu người cùng lúc theo dõi và cổ vũ đội tuyển bóng đá quốc gia trên YouTube.

Đáng chú ý hơn, nội dung Việt Nam không chỉ phục vụ thị trường trong nước.Theo Google, hơn 50% tổng thời lượng xem nội dung do các kênh tại Việt Nam sản xuất đến từ khán giả quốc tế. Hơn một nửa số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải cũng thu hút người xem bên ngoài Việt Nam.

Đây là một sự thay đổi đáng chú ý trong mô hình kinh tế nội dung. Một video về du lịch, ẩm thực, âm nhạc hay đời sống Việt Nam giờ đây không nhất thiết chỉ có thị trường tiêu thụ là người Việt.

Nội dung được sản xuất tại Việt Nam có thể tiếp cận người xem ở Mỹ, châu Âu, Hàn Quốc, Nhật Bản hay các thị trường khác mà không cần thông qua một kênh truyền thông truyền thống.

Google dẫn trường hợp các kênh như Quy Nhơn Tourist và Ninh Tito như những ví dụ về khả năng đưa cảnh sắc, ẩm thực và văn hóa Việt Nam tiếp cận khán giả quốc tế.

Điều này cũng mở ra một thị trường mới cho các nhà sáng tạo: “xuất khẩu nội dung”.

Hơn 180.000 kênh trên 10.000 người đăng ký

Google cho biết Việt Nam hiện có hơn 180.000 kênh YouTube đạt trên 10.000 người đăng ký. Trong khi đó, số lượng video Shorts được đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.

Sự tăng trưởng của Shorts cho thấy một thay đổi rõ trong hành vi sản xuất và tiêu thụ nội dung. Người dùng không còn chỉ tìm kiếm những video dài được đầu tư như một chương trình truyền hình. Nội dung ngắn, nhanh, dễ tiếp cận và có khả năng tạo xu hướng đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược của các nhà sáng tạo.

Tuy nhiên, YouTube cũng đang sở hữu một lợi thế khác: vòng đời nội dung dài. Theo Google, khoảng 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã được đăng tải hơn 30 ngày. Điều này khác với mô hình nội dung phụ thuộc rất lớn vào lượng tương tác trong vài giờ hoặc vài ngày đầu tiên.

Một video hướng dẫn, đánh giá sản phẩm, du lịch, giáo dục hay giải thích kiến thức có thể tiếp tục tạo lượt xem nhiều tháng, thậm chí nhiều năm sau khi xuất bản.

Đối với doanh nghiệp, đây là một khác biệt quan trọng. Chi phí sản xuất một nội dung có thể tạo ra giá trị trong thời gian dài thay vì chỉ phục vụ một chiến dịch ngắn hạn.

YouTube kiếm bao nhiêu tiền tại Việt Nam?

Google tại YouTube Festival Vietnam 2026 công bố các chỉ số về mức độ tiếp cận, hiệu quả truyền thông và hành vi người dùng, nhưng không đưa ra doanh thu quảng cáo YouTube riêng tại Việt Nam.

Tuy nhiên, các số liệu tài chính của Alphabet cho thấy quy mô kinh doanh của YouTube đang tăng trưởng mạnh trên toàn cầu. Trong quý II/2026, doanh thu quảng cáo YouTube đạt 11,055 tỷ USD, tăng 13% so với mức 9,796 tỷ USD cùng kỳ năm 2025.

Tại Việt Nam, Google đưa ra một chỉ báo khác đáng chú ý: theo phân tích tổng hợp trong giai đoạn 2022-2025, YouTube mang lại ROI cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam.

Nói cách khác, giá trị kinh tế của YouTube tại Việt Nam không chỉ nằm ở doanh thu mà nền tảng thu được từ quảng cáo, mà còn nằm ở lượng ngân sách truyền thông mà các thương hiệu phân bổ vào hệ sinh thái này và doanh thu mà doanh nghiệp có thể tạo ra từ lượng người xem.

Nhà sáng tạo đang trở thành “người bán hàng” mới

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất được Google nhấn mạnh tại YouTube Festival Vietnam 2026 là vai trò thương mại ngày càng lớn của nhà sáng tạo.

Theo Google, 82% người xem tại Việt Nam cho biết họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà họ tin tưởng, cao hơn mức 74% trên các nền tảng chỉ chuyên về video ngắn. Điều này cho thấy người dùng không còn tách biệt hoàn toàn giữa “xem nội dung” và “mua hàng”.

Một video đánh giá điện thoại có thể đồng thời là nội dung giải trí, tư vấn và điểm khởi đầu của quyết định mua hàng. Một video về mỹ phẩm, thực phẩm, du lịch hay thời trang cũng có thể chuyển đổi trực tiếp thành nhu cầu tiêu dùng.

Đây chính là lý do YouTube ngày càng quan trọng đối với hoạt động marketing của doanh nghiệp. Google cũng đang mở rộng các công cụ thương mại và YouTube Shopping tại Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam, nhằm kết nối nội dung của nhà sáng tạo với hoạt động mua sắm.

“Kỷ nguyên YouTube” và bài toán kiếm tiền

Sự phát triển của YouTube cũng kéo theo sự thay đổi trong cách nhà sáng tạo kiếm tiền.

Tháng 8/2026, YouTube công bố những thay đổi lớn đối với Chương trình Đối tác YouTube (YPP), lần đầu kể từ năm 2018. YouTube cho biết mạng lưới YPP hiện có hơn 3 triệu nhà sáng tạo trên toàn cầu.

Tại Việt Nam, Premium Lite cũng được mở rộng. Theo cơ chế mới được YouTube công bố, nhà sáng tạo nhận chia sẻ doanh thu 55% đối với video dài và 45% đối với Shorts từ nguồn doanh thu tương ứng. YouTube cũng đang đa dạng hóa nguồn thu thông qua YouTube Shopping, hợp tác thương hiệu và các chương trình khuyến khích mới.

Đáng chú ý, từ năm 2027, YouTube dự kiến thay đổi điều kiện chia sẻ doanh thu đối với Shorts, theo đó nhà sáng tạo cần đạt 10 triệu lượt xem Shorts hợp lệ trong 90 ngày gần nhất để đủ điều kiện tham gia chia sẻ doanh thu quảng cáo và gói đăng ký trên định dạng này.

Điều này cho thấy nền kinh tế YouTube đang chuyển từ mô hình đơn thuần dựa vào quảng cáo sang một hệ sinh thái gồm quảng cáo - thuê bao - thương mại - nhà sáng tạo - thương hiệu.