Đây là chương trình thường niên nhằm tìm kiếm và tôn vinh những doanh nghiệp có môi trường làm việc tốt nhất trong các ngành, các doanh nghiệp tuyển dụng hàng đầu Việt Nam, những thành tố quan trọng tạo cơ hội việc làm, góp phần chung vào sự phát triển bền vững của đất nước và nền kinh tế trong giai đoạn mới.

Những doanh nghiệp xuất sắc góp mặt trong VBW10 đóng vai trò quan trọng trong việc định hình và nâng cao chất lượng thị trường lao động quốc gia, đóng vai trò dẫn dắt trong việc thúc đẩy trách nhiệm xã hội và phát triển bền vững, tạo ra giá trị lâu dài cho các cổ đông, người lao động, nền kinh tế và xã hội.

Danh sách đầy đủ Top 10 Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam ngành Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số và phương pháp nghiên cứu được đăng tải trên Cổng thông tin của chương trình https://vbw10.vn/.

Chỉ số Niềm tin Nhà tuyển dụng (ECI) nhóm ngành Công nghệ - Truyền thông đạt 80,7 điểm trong quý III/2026, thuộc vùng “lạc quan có hệ thống”, cao hơn 4,5 điểm so với mức bình quân các doanh nghiệp tham gia khảo sát. Kết quả này phản ánh niềm tin tuyển dụng tương đối vững chắc của ngành trong bối cảnh chuyển đổi số, ứng dụng AI và nhu cầu nhân lực công nghệ chất lượng cao tiếp tục tạo động lực phát triển.

Cả ba trụ cột đều vượt ngưỡng 75 điểm, trong đó P1 - Đánh giá hiện tại đạt 76,6 điểm, cho thấy nền tảng nhân lực tương đối tích cực; P2 - Kỳ vọng tương lai đạt 80,1 điểm, phản ánh triển vọng mở rộng nhu cầu tuyển dụng. Đáng chú ý, P3 – Cam kết đầu tư đạt 84,4 điểm, cao nhất trong ba trụ cột, cho thấy doanh nghiệp không chỉ kỳ vọng vào tăng trưởng mà còn chủ động đầu tư phát triển nguồn nhân lực, nâng cao kỹ năng và năng lực thích ứng công nghệ nhằm đáp ứng yêu cầu chuyển đổi trong dài hạn.

Lao động Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số: Từ sản xuất nhanh đến sáng tạo có trách nhiệm

Năm 2026, kinh tế thế giới tiếp tục tăng trưởng chậm và phân hóa. Dù vậy, WARC dự báo chi tiêu quảng cáo tăng 9,1%, đạt 1,30 nghìn tỷ USD; gần 80% ngân sách tập trung vào truyền thông bán lẻ, tìm kiếm trả phí và mạng xã hội. Sự dịch chuyển này làm tăng nhu cầu nhân lực về dữ liệu, marketing hiệu suất và kinh tế nhà sáng tạo, đồng thời đưa phần lớn giá trị về các nền tảng công nghệ. Bài toán lao động vì thế chuyển dần từ mở rộng số lượng sang tái thiết kế công việc và nâng chất lượng kỹ năng.

Tại Việt Nam, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng sáu tháng đầu năm 2026 tăng 12,9%. Sức mua cải thiện, thương mại điện tử mở rộng và cạnh tranh thương hiệu gia tăng tạo nền cầu thuận lợi cho quảng cáo số, video ngắn, nội dung bán hàng và truyền thông đa nền tảng.

Nâng chuẩn năng lực sáng tạo

Khảo sát doanh nghiệp quý III/2026 của Viet Research cho thấy sản phẩm, dịch vụ mới dẫn đầu các động lực tăng trưởng, với 27,8% lựa chọn. Trong khi đó, 45,5% doanh nghiệp ghi nhận AI đã làm thay đổi rõ rệt số lượng, vai trò hoặc yêu cầu kỹ năng nhân sự. Kỹ năng ứng dụng AI và tự động hóa đứng đầu nhu cầu trong 2–3 năm tới, chiếm 33,3% lựa chọn. Kết quả cho thấy đổi mới nội dung gắn với nâng cấp năng lực nhân sự, đặt ra yêu cầu tổ chức lại công việc và đào tạo đội ngũ sáng tạo biết ứng dụng công nghệ.

Thách thức cấp thiết là khoảng cách giữa đào tạo theo từng chuyên môn và nhu cầu nhân sự kết hợp sáng tạo, dữ liệu, công nghệ, thương mại và pháp lý. AI rút ngắn thời gian sản xuất, song nâng yêu cầu về kiểm chứng, bảo vệ dữ liệu cá nhân, bản quyền, an toàn thương hiệu và minh bạch nội dung. Luật Quảng cáo sửa đổi, có hiệu lực từ đầu năm 2026, cũng tăng trách nhiệm của người chuyển tải quảng cáo, đặc biệt với người có ảnh hưởng, khiến năng lực tuân thủ trở thành một tiêu chuẩn nghề nghiệp thiết yếu.

Sức hút từ môi trường làm việc

Khảo sát doanh nghiệp quý III.2026 của Viet Research ghi nhận mạng xã hội dẫn đầu các kênh tuyển dụng hiệu quả, với 31,7% lựa chọn. Về sức hút đối với ứng viên, văn hóa và môi trường làm việc có tỷ trọng ngang lương, thưởng, đãi ngộ, cùng đạt 23,9%. Làm việc linh hoạt nổi bật trong nhóm phúc lợi giữ chân, với 21,9% lựa chọn. Kết quả gợi mở rằng doanh nghiệp cần gắn hiện diện số với trải nghiệm làm việc thực chất, chú trọng môi trường khuyến khích sáng tạo và tính chủ động của người lao động.

Trong giai đoạn tới, cơ hội sẽ dịch chuyển về chiến lược nội dung, phân tích hành vi, marketing hiệu suất, quản trị cộng đồng, quản lý nhà sáng tạo và giám sát sản phẩm do AI hỗ trợ. Doanh nghiệp cần đào tạo lại theo quy trình thực tế, xây dựng chuẩn sử dụng AI và đo lường hiệu quả bằng giá trị kinh doanh. Lợi thế bền vững sẽ thuộc về người lao động kết hợp được tư duy sáng tạo, năng lực dữ liệu, hiểu biết công nghệ và trách nhiệm xã hội.

kỳ vọng và mức độ sẵn sàng đầu tư cho nguồn nhân lực của lãnh đạo doanh nghiệp và nhà quản lý nhân sự, được Viet Research nghiên cứu và xây dựng theo phương pháp chỉ số khuếch tán (Diffusion Index) - phương pháp được các tổ chức như ISM và S&P Global áp dụng khi tính chỉ số nhà quản trị mua hàng PMI. ECI tập trung vào ba trụ cột cốt lõi: đánh giá hiện tại (P1), kỳ vọng tương lai (P2) và cam kết đầu tư (P3) cho môi trường làm việc - phản ánh hành trình từ “đang vận hành ra sao” đến “kỳ vọng điều gì” và “sẵn sàng dành nguồn lực bao nhiêu”. Chỉ số được tính theo thang từ 0 đến 100, trong đó giá trị trên 50 cho thấy niềm tin tích cực chiếm ưu thế, gắn với xu hướng mở rộng tuyển dụng và đầu tư cho con người; mức 50 thể hiện trạng thái trung tính; còn dưới 50 là tín hiệu thận trọng hoặc thu hẹp.

Lễ Công bố và Vinh danh các doanh nghiệp trong Danh sách Top 10 Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam ngành Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số dự kiến tổ chức tại Hà Nội vào tháng 12 năm 2026 và được đăng tải tại cổng thông tin của Chương trình https://vbw10.vn/ và trên các kênh truyền thông đại chúng.