Trước khi Avengers: Age of Ultron được sản xuất, Bộ văn hóa Hàn Quốc ký thỏa thuận với đoàn phim nhằm nâng cấp hình ảnh Seoul khi nhiều bối cảnh được quay ở thủ đô của Hàn Quốc. Theo thỏa thuận đạt được, Seoul trong phim sẽ là "thành phố hiện đại của công nghệ cao”. Ngoài ra, phim tuyệt đối không thể hiện Hàn Quốc theo hướng tiêu cực.

3,8 triệu USD (789 tỷ đồng) từ tiền ngân sách công của nhà nước được trích tặng bom tấn, chiếm 30% tổng chi phí sản xuất của phim ở Seoul. Các địa điểm được dùng làm bối cảnh trong Avengers:Age of Ultron gồm Đại lộ Gangnam - nơi từng là bối cảnh của MV Gangnam Style, cầu Cheongdam và cầu Mapo bắc qua sông Hàn.

Mặc dù "gói nâng cấp hình ảnh" nhận không ít ý kiến chỉ trích, giới chức Hàn tin tưởng Avengers: Age of Ultron thay đổi vị thế của Seoul. Ngoài ra, chính phủ mong sẽ hút được thêm hơn 600.000 lượt khách du lịch nhờ phim. Kim Young-gun, Giám đốc chương trình đối ngoại của Hội đồng điện ảnh Hàn Quốc, cho biết: “Nếu bộ phim khổng lồ này thể hiện Hàn Quốc theo chiều hướng tích cực, thế giới sẽ nhìn nhận về Hàn Quốc một cách tích cực”.

Hàn Quốc đặc biệt mong muốn hình ảnh quốc gia sẽ không nằm trong cái bóng của Triều Tiên, mà giống với thủ đô Tokyo sầm uất của nước Nhật. Đây không phải lần đầu một quốc gia chi đậm cho bom tấn để nâng cấp hình ảnh. Năm ngoái, chính phủ Mexico tặng đoàn phim Spectre 20 triệu USD để đảm bảo hình ảnh quốc gia được đẹp mắt trong bom tấn điệp viên.

Cũng bởi Seoul được dùng làm bối cảnh trong Avengers: Age of Ultron, doanh thu phòng vé tại Hàn của bom tấn dẫn đầu so với các quốc gia khác khi phim ra mắt đồng loạt ở 44 quốc gia và vùng lãnh thổ thuộc châu Âu và khu vực châu Á Thái Bình Dương tuần qua. Phim thu về 201,2 triệu USD chỉ sau bốn ngày công chiếu, trong đó 28,2 triệu USD từ Hàn Quốc, 27,3 triệu USD từ Anh, 16,2 triệu USD ở Nga, 13,1 triệu USD ở Brazil, 13,1 triệu USD ở Australia và 12 triệu USD ở Pháp.