Thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ nhờ sự bùng nổ của thương mại điện tử và nhu cầu làm đẹp ngày càng cao.

Tuy nhiên, sự mở rộng nhanh cũng kéo theo những rủi ro lớn về hàng giả, hàng kém chất lượng và tính minh bạch của sản phẩm. Trong bối cảnh đó, uy tín thương hiệu và tiêu chuẩn chất lượng quốc tế đang trở thành yếu tố quan trọng giúp bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng và định hình lại niềm tin trên thị trường.

Theo thống kê chưa đầy đủ từ một số tổ chức quốc tế, hiện thị trường làm đẹp có quy mô khoảng 600 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến vào năm 2034, con số này có thể tăng gấp đôi, lên mức 1.200 tỷ USD.

Tại Việt Nam, thương mại điện tử đang trở thành kênh phân phối quan trọng của ngành làm đẹp. Theo Báo cáo thị trường thương mại điện tử Việt Nam 2025 của Metric, ngành làm đẹp đạt doanh số khoảng hơn 74.000 tỷ đồng trên các sàn thương mại điện tử, tăng gần 30% so với năm trước.

Các nền tảng như Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki hiện là những kênh mua sắm chủ đạo của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân và mỹ phẩm.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh cũng khiến mức độ cạnh tranh trong ngành trở nên ngày càng gay gắt. Các thương hiệu quốc tế với lợi thế về công nghệ, tiêu chuẩn chất lượng và nguồn lực marketing đang chiếm lĩnh nhiều phân khúc trung và cao cấp.

Trong khi đó, các thương hiệu nội địa tận dụng lợi thế hiểu thị trường, mức giá cạnh tranh và khả năng thích ứng nhanh với xu hướng để mở rộng thị phần.

Dữ liệu thị trường cho thấy nhiều thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể trên các sàn thương mại điện tử trong thời gian gần đây, phản ánh sự sôi động của ngành cũng như mức độ cạnh tranh ngày càng cao giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước.

Trong bối cảnh đó, vấn đề minh bạch nguồn gốc sản phẩm và đảm bảo chất lượng trở thành mối quan tâm lớn của người tiêu dùng. Không chỉ đơn thuần là các sản phẩm làm đẹp, nhiều dòng sản phẩm hiện nay còn gắn với chăm sóc sức khỏe, khiến tiêu chuẩn an toàn và kiểm định chất lượng càng trở nên quan trọng.

Song song với sự phát triển của thị trường mỹ phẩm truyền thống, một xu hướng mới đang nổi lên mạnh mẽ trên toàn cầu là làm đẹp từ bên trong (beauty from within). Thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm bôi ngoài da, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng giúp cải thiện sức khỏe làn da và cơ thể từ bên trong.

Các nghiên cứu khoa học cho thấy collagen đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì độ đàn hồi và độ ẩm của da. Tuy nhiên, từ sau tuổi 25, lượng collagen tự nhiên trong cơ thể bắt đầu suy giảm theo thời gian. Bên cạnh đó, các yếu tố môi trường như tia UV, ô nhiễm không khí và áp lực từ lối sống hiện đại có thể khiến quá trình lão hóa diễn ra nhanh hơn.

Vì vậy, nhiều nghiên cứu lâm sàng đã tập trung vào giải pháp bổ sung collagen peptide, cho thấy khả năng cải thiện độ đàn hồi của da, giảm nếp nhăn và tăng khả năng giữ ẩm sau một thời gian sử dụng. Xu hướng này đang thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm thực phẩm bổ sung và các giải pháp chăm sóc sắc đẹp gắn với sức khỏe.

Trong bối cảnh thị trường đang chuyển dịch theo hướng chăm sóc sức khỏe toàn diện, các thương hiệu quốc tế cũng gia tăng sự hiện diện tại Việt Nam thông qua các hoạt động kết nối người tiêu dùng và nâng cao nhận thức về chăm sóc sức khỏe.

Một ví dụ gần đây là sự kiện “Xuân Rạng Ngời” được tổ chức tại Hà Nội bởi thương hiệu chăm sóc sức khỏe Doppelherz của Đức.

Thương hiệu này thuộc tập đoàn Queisser Pharma, được thành lập từ năm 1921 tại Hamburg và hiện có hơn 800 dòng sản phẩm phân phối tại hơn 70 quốc gia. Nhiều năm liền, các sản phẩm vitamin và khoáng chất của Doppelherz giữ vị trí dẫn đầu tại thị trường Đức.

Tại Việt Nam, sự xuất hiện của các thương hiệu quốc tế như vậy được xem là một phần của xu hướng nâng cao tiêu chuẩn chất lượng trong ngành chăm sóc sức khỏe và làm đẹp.

Các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng, vitamin và collagen đang dần trở thành lựa chọn phổ biến đối với người tiêu dùng trong quá trình chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp lâu dài.

Ông Trần Minh Thao, Chủ tịch Doppelherz Việt Nam cho biết, xu hướng làm đẹp trên thế giới đang có sự chuyển dịch rõ rệt từ chăm sóc bên ngoài sang nuôi dưỡng cơ thể từ bên trong. Theo đó, người tiêu dùng hiện nay không chỉ quan tâm đến vẻ ngoài mà còn chú trọng nhiều hơn đến sức khỏe tổng thể và lối sống lành mạnh.

“Chúng tôi nhận thấy ngày càng nhiều người tìm kiếm những giải pháp chăm sóc sắc đẹp bền vững, gắn liền với dinh dưỡng và các vi chất thiết yếu cho cơ thể. Đây cũng là lý do các sản phẩm bổ sung hỗ trợ sức khỏe làn da, mái tóc và cơ thể từ bên trong đang trở thành xu hướng phát triển của ngành chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp trên toàn cầu,” ông Thao nói thêm.

Vị này cũng cho rằng Việt Nam là một trong những thị trường năng động của ngành làm đẹp tại châu Á, nơi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, tiêu chuẩn chất lượng cao và mang lại lợi ích lâu dài cho sức khỏe.

Trong bối cảnh thị trường xuất hiện nhiều sản phẩm kém chất lượng, việc đảm bảo quy trình sản xuất nghiêm ngặt và minh bạch nguồn gốc sản phẩm được xem là yếu tố quan trọng để xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.

Các chuyên gia nhận định rằng khi thị trường làm đẹp tiếp tục mở rộng, niềm tin của người tiêu dùng sẽ trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng nhất. Những thương hiệu có nguồn gốc rõ ràng, tiêu chuẩn sản xuất nghiêm ngặt và chiến lược phát triển bền vững sẽ có lợi thế trong việc xây dựng uy tín và tạo dựng vị thế trên thị trường.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và chất lượng cuộc sống, xu hướng chăm sóc sắc đẹp gắn với dinh dưỡng và sức khỏe toàn diện được dự báo sẽ tiếp tục phát triển mạnh trong những năm tới, trở thành một trong những hướng đi quan trọng của ngành mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam.