Việt Nam nằm trong 15 thị trường khách lớn nhất

Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) tiếp tục coi Việt Nam là một trong những thị trường nguồn quan trọng tại khu vực khi đẩy mạnh hàng loạt hoạt động quảng bá trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM - ITE HCMC 2026.

Hội chợ diễn ra từ ngày 27 - 29/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), đánh dấu lần thứ 15 Malaysia tham gia sự kiện này. Với chủ đề “Vibrant Connections - Global Destinations” (Kết nối sinh động - Điểm đến toàn cầu), ITE HCMC năm nay trở thành dịp để ngành du lịch Malaysia mở rộng kết nối với doanh nghiệp Việt Nam, giới thiệu sản phẩm mới và thúc đẩy chiến dịch Visit Malaysia 2026 - 2027.

Chiến dịch được khởi động từ tháng 1/2026 và sau đó kéo dài sang năm 2027, Tourism Malaysia kỳ vọng khoảng thời gian quảng bá dài hơn sẽ giúp duy trì đà tăng của thị trường, mở rộng hợp tác với doanh nghiệp lữ hành, đồng thời tăng nhận diện điểm đến tại các thị trường quốc tế.

Theo Tourism Malaysia, kế hoạch kéo dài chiến dịch cũng tạo thêm dư địa để phát triển nguồn khách và củng cố niềm tin của thị trường du lịch giữa những thay đổi nhanh về nhu cầu, xu hướng tiêu dùng và lựa chọn điểm đến.

Số liệu từ Tourism Malaysia cho thấy, hết tháng 6/2026, Malaysia đón 156.747 lượt khách từ Việt Nam. Với kết quả này, Việt Nam nằm trong nhóm 15 thị trường nguồn quốc tế hàng đầu của du lịch Malaysia.

Một lợi thế lớn là mạng lưới hàng không giữa hai nước. Hiện có hơn 160 chuyến bay thẳng mỗi tuần, cung ứng trên 29.000 ghế, tạo thuận lợi cho các chuyến đi ngắn ngày cũng như sản phẩm tour kết hợp nghỉ dưỡng, mua sắm, ẩm thực.

Tourism Malaysia dự báo lượng khách Việt có thể tiếp tục tăng trong những tháng cuối năm nhờ các hoạt động xúc tiến, sự phối hợp với doanh nghiệp lữ hành và sức lan tỏa của chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027.

Bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại TP.HCM, nhấn mạnh vai trò của thị trường Việt Nam trong kế hoạch dài hạn. Việt Nam luôn là một thị trường cực kỳ quan trọng đối với Malaysia, không chỉ bởi tiềm năng du khách lớn mà còn vì mối quan hệ gắn kết sâu sắc giữa nhân dân, văn hóa và kinh tế giữa hai nước. Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia đã và đang liên tục tăng cường hợp tác với các doanh nghiệp lữ hành, cơ quan truyền thông báo chí và người tiêu dùng Việt Nam; và ITE HCMC tiếp tục là một trong những nền tảng quan trọng nhất để chúng tôi kết nối với thị trường này. \

"Với việc chiến dịch Visit Malaysia 2026 - 2027 được triển khai, chúng tôi nhận thấy cơ hội lớn hơn nữa để hợp tác cùng các đối tác tại Việt Nam nhằm khơi dậy nguồn cảm hứng, giúp nhiều du khách Việt Nam khám phá những trải nghiệm đa dạng và ý nghĩa của Malaysia.”, bà Amirah Nadiah Mazlan khẳng định.

Theo kế hoạch, Visit Malaysia 2026-2027 có hơn 300 sự kiện và lễ hội trải dài trong năm, từ văn hóa, ẩm thực, giải trí đến thiên nhiên và thể thao. Các sự kiện được giới thiệu gồm PETRONAS Grand Prix Malaysia 2026, giải chạy Penang Bridge International Marathon, các chương trình âm nhạc có sự tham gia của những nghệ sĩ quốc tế như BTS, BIGBANG, The Weeknd cùng mùa mua sắm cuối năm Malaysia Year-End Sale.

Malaysia cũng hướng hoạt động xúc tiến vào các dòng sản phẩm có giá trị cao hơn như MICE, chăm sóc sức khỏe, giáo dục, du lịch y tế, mua sắm, ẩm thực, trải nghiệm thiên nhiên và những chuyến đi có thời gian lưu trú dài.

Đưa nhiều sản phẩm du lịch đến ITE HCMC

Tại ITE HCMC 2026, khu gian hàng Malaysia Pavilion quy tụ nhiều cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp và đơn vị cung cấp dịch vụ của Malaysia.

Các đơn vị tham gia gồm Cục Hội nghị & Triển lãm Malaysia (MyCEB), Cục Hội nghị & Triển lãm Penang (PCEB), Cục Du lịch Sarawak, Khách sạn & Khu nghỉ dưỡng Lotus Desaru, Hệ thống Y tế IHH Healthcare và Education Malaysia. Qua đó, Malaysia giới thiệu cùng lúc nhiều nhóm sản phẩm từ nghỉ dưỡng, khách sạn, MICE đến chăm sóc sức khỏe và giáo dục.

Ở phía Việt Nam, BestPrice Travel và Trieu Hao Tourist tham gia gian hàng, giới thiệu và mở bán trực tiếp các tour Malaysia. Cách tiếp cận này giúp kết nối hoạt động quảng bá điểm đến với sản phẩm cụ thể để người tiêu dùng có thể đặt chuyến đi ngay tại hội chợ.

Malaysia Pavilion cũng được thiết kế với nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa. Khách tham quan có thể xem các tiết mục múa truyền thống của Wandie Arts đến từ Kuala Lumpur, trải nghiệm vẽ hình xăm mang dấu ấn văn hóa Borneo, nghe trình diễn nhạc cụ Sape của Sarawak, tìm hiểu kỹ thuật chế tác đồ thiếc của Paulini Heritage Craft và tham gia các trò chơi tương tác.

Gian hàng của Tourism Malaysia tại ITE HCMC năm nay nhận giải “Gian hàng thiết kế đẹp nhất” - Best Booth Design. Bên cạnh hội chợ, Tourism Malaysia đưa hoạt động quảng bá ra các không gian ẩm thực tại TP.HCM nhằm tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Tại Khách sạn Nikko Saigon, chương trình “Rasa Malaysia - Trải nghiệm sự phong phú của Ẩm thực Malaysia” được tổ chức từ ngày 24 - 30/8 tại nhà hàng La Brasserie.

Chương trình có sự tham gia của Chef Badarol và Chef Zainal, giới thiệu các món ăn đặc trưng của Malaysia, kết hợp trình diễn nấu ăn trực tiếp và biểu diễn nghệ thuật truyền thống. Ẩm thực được sử dụng như một cách đưa du khách Việt tiếp cận gần hơn với văn hóa và đời sống của Malaysia trước khi quyết định lựa chọn điểm đến.

Tại Sheraton Saigon Grand Opera, chương trình “Tấm vé đến Malaysia 2026” diễn ra từ ngày 27/8 đến 13/9 tại Saigon Café. Không gian ẩm thực tập trung giới thiệu các món đặc trưng của Penang, Kuala Lumpur và nhiều vùng miền khác, gồm ẩm thực Nyonya, các món truyền thống Malay và văn hóa ẩm thực Mamak. Hai đầu bếp Chef Chang và Chef Kamarudin đến từ Penang Marriott và Four Points by Sheraton Kuala Lumpur, City Centre phối hợp với đội ngũ đầu bếp tại nhà hàng để giới thiệu các công thức và hương vị vùng miền của Malaysia.

Chuỗi hoạt động tại TP.HCM cho thấy chiến lược xúc tiến của Malaysia đang hướng tới sự kết hợp giữa quảng bá hình ảnh, bán sản phẩm, kết nối doanh nghiệp và tạo trải nghiệm trực tiếp cho khách Việt. Ẩm thực, nghệ thuật, chăm sóc sức khỏe, giáo dục hay MICE đều được đưa vào hệ sinh thái sản phẩm để tạo thêm lý do cho du khách lựa chọn Malaysia và quay trở lại nhiều lần.