Định hình động lực mới cho du lịch Việt Nam

Sáng 10/4/2026, Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức Lễ khai mạc Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM 2026, đánh dấu kỳ hội chợ lần thứ 15 với quy mô ngày càng mở rộng và tính chuyên nghiệp được nâng cao rõ rệt.

Phát biểu khai mạc, bà Cao Thị Ngọc Lan, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam khẳng định vai trò và vị thế của sự kiện: “Trong hơn một thập kỷ qua, sau 14 lần tổ chức, Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM đã phát triển mạnh mẽ, trở thành một sự kiện du lịch có thương hiệu, mang tầm quốc gia, quốc tế và ngày càng thu hút sự tham gia đông đảo của các tổ chức xúc tiến du lịch, các doanh nghiệp du lịch trong nước và quốc tế. Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM đã góp phần nâng cao vị thế của Du lịch Việt Nam”.

Theo bà Lan, trong bối cảnh cả nước đang triển khai mạnh mẽ cải cách thể chế, tinh gọn bộ máy và hướng tới mục tiêu trở thành quốc gia phát triển, Hiệp hội Du lịch Việt Nam (HHDLVN) đã chủ động phối hợp với các hiệp hội địa phương triển khai chương trình hành động thực hiện Nghị quyết số 226/NQ-CP ngày 5/8/2025 của Thủ tướng Chính phủ về tăng trưởng du lịch.

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý là hoạt động xúc tiến thị trường quốc tế. “Đặc biệt trong 4 tháng cuối năm 2025, HHDLVN đã tổ chức 12 đoàn FAM, đưa trên 500 lãnh đạo các công ty lữ hành của các nước là thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam vào khảo sát các sản phẩm của du lịch Việt Nam và kết nối với các doanh nghiệp du lịch Việt Nam, góp phần tạo ra sự tăng trưởng mạnh mẽ khách du lịch quốc tế đến Việt Nam”, bà Lan cho biết. Thực tế, lượng khách quốc tế tăng cao kỷ lục trong những tháng đầu năm 2026 có sự đóng góp trực tiếp từ các doanh nghiệp đã tham gia các đoàn khảo sát này.

Bước vào giai đoạn phát triển mới, HHDLVN lựa chọn chủ đề “Chuyển đổi số và tăng trưởng xanh - Nâng tầm du lịch Việt Nam” cho VITM 2026, thể hiện rõ định hướng chiến lược của ngành. “Chủ đề này của Hội chợ sẽ góp phần thúc đẩy các địa phương, các doanh nghiệp du lịch tập trung xây dựng các điểm đến xanh, sản phẩm du lịch xanh, đào tạo nguồn lao động có kiến thức về du lịch xanh, xúc tiến xanh để góp phần đưa du lịch trở thành ngành kinh tế xanh của Việt Nam”, bà Lan nhấn mạnh.

Ở góc độ xu thế công nghệ, bà cũng khẳng định: “Việc chuyển đổi số trong hoạt động du lịch, áp dụng nhanh các thành tựu công nghệ hiện đại, đặc biệt là ứng dụng AI là một xu thế tất yếu của Du lịch”.

Kết nối thị trường, lan tỏa xu hướng phát triển bền vững

Phát biểu tại lễ khai mạc, ông Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đánh giá cao vai trò của VITM trong hệ sinh thái xúc tiến du lịch quốc gia. Ông nhấn mạnh: “Hội chợ Du lịch quốc tế VITM - Hà Nội 2026 là hoạt động có ý nghĩa quan trọng, là điểm hẹn, kết nối giữa cung và cầu du lịch, tạo xung lực thúc đẩy du lịch Việt Nam phát triển bứt phá”.

Thứ trưởng Hồ An Phong dẫn lại những con số ấn tượng của năm 2025 với 21,5 triệu lượt khách quốc tế, 135,5 triệu lượt khách nội địa và tổng thu trên 1 triệu tỷ đồng, qua đó khẳng định du lịch tiếp tục là điểm sáng của nền kinh tế.

Trong bối cảnh đó, ông nhấn mạnh vai trò của chuyển đổi số: “Việc chuyển đổi số được xem là yêu cầu tất yếu: đưa du lịch Việt Nam sang giai đoạn mới, nơi dữ liệu trở thành tài nguyên, công nghệ AI/Big Data giúp phân tích xu hướng, cá nhân hóa sản phẩm, tối ưu hóa quảng bá và dự báo dòng khách”.

Song song với đó, phát triển du lịch xanh tiếp tục là trụ cột quan trọng. “Việt Nam đã xác định phát triển du lịch cần gắn liền với bảo vệ thiên nhiên và văn hóa bản địa”, ông nói, đồng thời dẫn chứng các mô hình tiêu biểu như Hội An và Ninh Bình trong việc phát triển du lịch theo hướng bền vững.

Thứ trưởng cũng ghi nhận những đóng góp của Hiệp hội Du lịch Việt Nam trong việc kết nối doanh nghiệp, xây dựng sản phẩm mới và đào tạo nguồn nhân lực. Ông bày tỏ tin tưởng: “Hội chợ VITM Hà Nội 2026 với nhiều hoạt động phong phú là cơ hội tốt cho các địa phương, điểm đến và các doanh nghiệp du lịch trong nước và quốc tế gặp gỡ, tiếp tục củng cố quan hệ đối tác, giao dịch, kết nối cơ hội kinh doanh, thúc đẩy tăng trưởng, nâng tầm ngành Du lịch theo hướng phát triển xanh, bền vững”.

Doanh nghiệp và địa phương chủ động thích ứng, tăng cường liên kết

Một trong những điểm nhấn của VITM 2026 là chương trình kết nối giao thương B2B diễn ra ngày 9/4/2026, thu hút gần 500 buyer, trong đó có khoảng 150 doanh nghiệp quốc tế và hơn 300 doanh nghiệp lữ hành Việt Nam. Đây là nền tảng quan trọng để mở rộng thị trường và hình thành các liên kết thực chất.

Ở góc độ doanh nghiệp, ông Lê Chí Quân, Phó giám đốc chi nhánh Việt Nam, Tổng công ty Hàng không Việt Nam cho biết: “Chuyển đổi số đã trở thành yếu tố nền tảng quyết định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp”. Theo đó, Vietnam Airlines đang triển khai chuyển đổi số đồng bộ trên toàn bộ hành trình khách hàng, từ tìm kiếm, đặt vé, làm thủ tục đến trải nghiệm trên chuyến bay.

Cùng với đó, yếu tố xanh được xác định xuyên suốt trong chiến lược phát triển. “Vietnam Airlines đang triển khai các giải pháp hiện đại hóa đội tàu bay, tối ưu hóa đường bay, tiết kiệm nhiên liệu và giảm thiểu tác động môi trường. Việc sử dụng nhiên liệu hàng không bền vững (SAF) từ năm 2024 là bước đi cụ thể nhằm hiện thực hóa mục tiêu phát thải ròng bằng 0 vào năm 2050”, ông Lê Chí Quân cho biết.

Trong bối cảnh thị trường còn nhiều biến động, đặc biệt từ yếu tố địa chính trị và giá nhiên liệu, ông Lê Chí Quân thẳng thắn nhìn nhận: “Ngành du lịch chỉ có thể phục hồi nhanh và phát triển bền vững khi có sự phối hợp chặt chẽ giữa hàng không, lữ hành, địa phương và các đối tác quốc tế”.

Ở góc độ địa phương, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai nhấn mạnh vai trò đặc biệt của VITM 2026 đối với địa phương đăng cai Năm Du lịch Quốc gia. “Đây là cơ hội quan trọng để chúng tôi giới thiệu một diện mạo mới - một điểm đến hội tụ, nơi du khách có thể trải nghiệm trọn vẹn từ không gian văn hóa Tây Nguyên đến vẻ đẹp biển đảo miền Trung trong một hành trình, nơi Đại ngàn chạm Biển xanh”, bà nói.

Thông điệp “Đại ngàn chạm biển xanh” được bà Lịch lý giải là định hướng phát triển xuyên suốt, kết nối tài nguyên, mở rộng không gian và hình thành các hành trình du lịch liền mạch từ rừng xuống biển. Bà nhấn mạnh: “Chúng tôi xác định rõ định hướng phát triển của mình: Du lịch Gia Lai: Văn hóa là gốc - Thiên nhiên là sức mạnh - Con người là trung tâm”.

Đồng thời, tỉnh Gia Lai cam kết phát triển du lịch theo hướng bền vững. “Chúng tôi không phát triển du lịch bằng cách đánh đổi, mà bằng cách gìn giữ và nâng tầm những giá trị sẵn có của văn hóa, thiên nhiên và con người Gia Lai”, bà khẳng định.

VITM 2026 ghi nhận sự tham gia của 31 tỉnh, thành phố, 20 quốc gia và vùng lãnh thổ với gần 400 gian hàng của hơn 600 tổ chức, doanh nghiệp, trong đó khoảng 15% là gian hàng quốc tế. Dự kiến hội chợ thu hút trên 80.000 lượt khách tham quan cùng nhiều chương trình kích cầu du lịch như vé máy bay giảm giá, phòng khách sạn, khu nghỉ dưỡng ưu đãi và các sản phẩm OCOP.

Không gian hội chợ được thiết kế sinh động với các chương trình biểu diễn nghệ thuật mang đậm bản sắc văn hóa từ các địa phương và quốc gia tham gia, tạo nên bức tranh đa sắc của ngành du lịch trong giai đoạn chuyển mình.

Bên cạnh hoạt động thương mại, hàng loạt hội nghị, hội thảo chuyên đề được tổ chức nhằm trao đổi về xu hướng phát triển du lịch trong thời đại số, mô hình du lịch xanh và các giải pháp công nghệ trong quản trị, kinh doanh.

Từ góc nhìn tổng thể, VITM 2026 không đơn thuần là một hội chợ xúc tiến mà đang trở thành nền tảng kết nối chiến lược của toàn ngành. Những vấn đề cốt lõi được đặt ra tại sự kiện, từ chuyển đổi số, phát triển xanh đến liên kết chuỗi giá trị, đều là những yêu cầu mang tính sống còn.

Và thực tế đang cho thấy, doanh nghiệp nào nắm bắt nhanh hai trụ cột này sẽ có lợi thế rõ rệt trong cuộc cạnh tranh mới. Ngược lại, sự chậm trễ sẽ đồng nghĩa với việc tự đánh mất cơ hội ngay trên chính sân nhà.