Với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) khoảng 10,97% trong giai đoạn 2026-2031. Sự tăng trưởng này phản ánh xu hướng kết nối ngày càng chặt chẽ giữa các thị trường trong khu vực cũng như nhu cầu mua sắm trực tuyến xuyên biên giới của người tiêu dùng.

Động lực của thị trường đến từ nhiều yếu tố. Đông Nam Á hiện có khoảng 402 triệu người tiêu dùng số, cùng với mức thu nhập khả dụng ngày càng tăng và xu hướng mua sắm trên thiết bị di động ngày càng phổ biến. Bên cạnh đó, các ưu đãi thuế quan trong khuôn khổ Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực (RCEP), sự phát triển của các ví điện tử nội địa và việc đầu tư vào hệ thống logistics, kho ngoại quan đã góp phần rút ngắn thời gian giao hàng, đơn giản hóa thanh toán và nâng cao niềm tin của người tiêu dùng đối với giao dịch xuyên biên giới.

Trong bối cảnh đó, ASEAN đang thúc đẩy xây dựng một thị trường thương mại điện tử được kết nối và phối hợp hiệu quả nhằm tạo thuận lợi cho lưu chuyển hàng hóa trong nội khối. Đây không chỉ là điều kiện để mở rộng thương mại mà còn tạo thêm cơ hội để các doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa (MSMEs) tham gia sâu hơn vào nền kinh tế số khu vực.

Một trong những sáng kiến tiêu biểu hiện thực hóa mục tiêu này là Chương trình Ngày mua sắm trực tuyến ASEAN (ASEAN Online Sale Day - AOSD). Được triển khai từ năm 2020, AOSD đã trở thành hoạt động thường niên của ASEAN, diễn ra vào dịp ngày 8 tháng 8 hằng năm nhằm kết nối doanh nghiệp và người tiêu dùng trên toàn khu vực.

Không chỉ là một chiến dịch khuyến mại trực tuyến, AOSD còn là nền tảng hợp tác chung của 10 quốc gia thành viên ASEAN, tạo điều kiện để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường. Thông qua chương trình, các quốc gia cũng có cơ hội giới thiệu văn hóa, sản phẩm đặc trưng và tăng cường kết nối với cộng đồng doanh nghiệp trong khu vực.

Năm 2026, ASEAN Online Sale Day sẽ do Philippines, với vai trò Chủ tịch ASEAN, chủ trì tổ chức và dự kiến diễn ra từ ngày 8 đến ngày 10/8/2026. Doanh nghiệp tham gia có thể lựa chọn hai hạng mục gồm bán hàng trong nước và bán hàng xuyên biên giới. Đồng thời, doanh nghiệp được sử dụng bộ nhận diện chính thức của chương trình và tham gia các hoạt động truyền thông trên các kênh chính thức của ASEAN, qua đó nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng và mở rộng cơ hội kinh doanh trong thị trường số khu vực.

Chương trình đã mở đăng ký, doanh nghiệp Việt Nam có thể quét mã QR hoặc liên hệ Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số để tham gia chương trình.