Dư địa tăng trưởng từ xu hướng chăm sóc sức khỏe chủ động

Thị trường thực phẩm bổ sung và dinh dưỡng chuyên biệt tại Việt Nam đang chứng kiến tốc độ tăng trưởng ấn tượng trong những năm gần đây. Thu nhập cải thiện cùng nhận thức nâng cao về sức khỏe sau đại dịch đã thúc đẩy người tiêu dùng chủ động tìm kiếm các giải pháp dinh dưỡng tiện lợi nhằm duy trì thể lực và hiệu suất làm việc.

Nhóm người trưởng thành đang gánh vác nhiều trách nhiệm kép giữa phát triển sự nghiệp và chăm lo gia đình. Khi tuổi tác tăng dần, nhu cầu dinh dưỡng thay đổi tạo nên khoảng trống lớn giữa chế độ ăn uống thông thường và nhu cầu năng lượng thực tế. Đây chính là cơ hội thị trường rõ nét mà các thương hiệu dinh dưỡng quốc tế đang tập trung khai phá.

Ngày 05/11/2026, tại TP. Hồ Chí Minh, thương hiệu Ovaltine đã chính thức công bố ra mắt dòng sản phẩm Ovaltine Active Plus+. Được phát triển với công thức 17 dưỡng chất dạng bột thức uống sữa lúa mạch bổ sung vi chất, sản phẩm nhắm trực tiếp vào nhu cầu chăm sóc sức khỏe toàn diện từ cơ bắp, xương, não bộ đến hệ miễn dịch và tiêu hóa của người trưởng thành.

Bước tiến mở rộng vai trò thương hiệu sau hơn một thế kỷ

Khởi nguồn từ Thụy Sĩ vào năm 1904, Ovaltine là thương hiệu sở hữu bề dày lịch sử hơn 120 năm trong ngành dinh dưỡng toàn cầu. Tại Việt Nam, nhãn hàng đã xây dựng vị thế vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng với các dòng sản phẩm chiết xuất từ lúa mạch quen thuộc dành cho trẻ em.

Việc bổ sung Ovaltine Active Plus+ vào danh mục sản phẩm không chỉ gia tăng năng lực cạnh tranh mà còn mở rộng biên độ khách hàng theo vòng đời (life-stage marketing), giữ chân người tiêu dùng từ độ tuổi đi học đến khi trưởng thành.

Đánh giá về tầm quan trọng của cột mốc này, ông Pongskorn Pongwattanasuk - Tổng Giám đốc Thị trường Phát triển Đông Nam Á & Nam Á (thương hiệu Ovaltine & Twinings) chia sẻ:

"Trong nhiều thế hệ, Ovaltine đã là một phần quen thuộc của đời sống gia đình tại nhiều thị trường. Với Ovaltine Active Plus+, chúng tôi tiến thêm một bước quan trọng tại Việt Nam, mang nền tảng và sự tin tưởng dành cho thương hiệu Ovaltine vào lĩnh vực dinh dưỡng cho người trưởng thành. Việt Nam là thị trường có tầm quan trọng chiến lược, và lần ra mắt này thể hiện cam kết tiếp tục đổi mới để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng đang thay đổi của người tiêu dùng".

Đồng thời, ông Nguyễn Quang Uy - Giám đốc Điều hành khu vực Việt Nam, Lào, Campuchia và Philippines cho biết thêm về định hướng tiếp cận khách hàng: "Chúng tôi mong muốn mang đến cho người trưởng thành năng động tại Việt Nam một giải pháp dinh dưỡng phù hợp với nhu cầu và nhịp sống hằng ngày. Tuổi tác không nên giới hạn những trải nghiệm mới. Thông qua sản phẩm mới, chúng tôi khuyến khích người tiêu dùng chủ động đầu tư cho dinh dưỡng và vận động để tiếp tục theo đuổi trọn vẹn những mục tiêu cá nhân".

Định vị thông điệp và kỳ vọng thị trường

Tại sự kiện ra mắt diễn ra ở Sheraton Saigon Grand Opera Hotel với sự tham dự của giới chuyên môn, truyền thông và các đối tác thương mại, Ovaltine đã công bố thông điệp chủ đạo: “Vẫn Khỏe. Vẫn Trẻ. Vẫn ACTIVE.”. Chiến dịch định vị này hướng tới việc biến sản phẩm thành người bạn đồng hành thiết thực trong lối sống hiện đại, thay vì chỉ là sản phẩm dinh dưỡng bổ trợ đơn thuần.

Sản phẩm được nhập khẩu và chịu trách nhiệm bởi Công ty TNHH AB Agri Việt Nam. Bằng việc tận dụng lợi thế di sản thương hiệu, hệ thống phân phối sẵn có cùng sự đầu tư bài bản vào công thức sản phẩm, Ovaltine Active Plus+ được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực tăng trưởng mới cho thương hiệu tại phân khúc dinh dưỡng người lớn ở Việt Nam.