Nữ diễn viên tự tin chia sẻ: "Tôi vốn là người có đầu óc kinh doanh. Tôi đã tiếp cận Hollywood giống như đó là một doanh nghiệp. Tôi đã yêu cầu được đối xử như đàn ông. Tôi rất tính toán, tiết kiệm tiền bạc, đầu tư khôn ngoan và biết quảng bá bản thân. Tôi đã xây dựng thương hiệu cá nhân của mình theo thời gian".

Alba cho biết, cô bắt đầu hình thành ý tưởng kinh doanh khi mang bầu cô con gái đầu lòng Honor vào năm 2008. Bị dị ứng vì dùng bột giặt trẻ em, Alba liền vào mạng để tìm hiểu lý do: "Tôi đã kinh hoàng với thực tế sử dụng các chất hóa học và hậu quả gây bệnh của chúng, từ bệnh béo phì tới viêm phổi, ung thư, dị ứng, eczema... Tôi đã nghĩ rằng, mình sắp sinh thiên thần bé nhỏ này và muốn cô bé được sống khỏe mạnh".

Jessica liền tới gặp Christopher Gavigan - người từng điều hành tổ chức phi lợi nhuận Healthy Child Healthy World (Sức khỏe trẻ em thế giới) và tìm hiểu về những sản phẩm gia dụng an toàn. Sau cuộc gặp đó, nữ diễn viên đã nảy ra ý tưởng sản xuất những sản phẩm cho trẻ em và gia đình vừa thân thiện với môi trường, vừa hữu ích và có giá cả phải chăng. Cô chìm đắm trong kế hoạch kinh doanh, viết ra bản kế hoạch dài 50 trang. Jessica thuê Christopher Gavigan làm tư vấn đồng thời thuyết phục ông làm người đồng sáng lập công ty. Cô mất thêm nhiều năm nữa để kêu gọi những người đồng hành khác trong khi bản thân mày mò nghiên cứu khoa học với mong muốn sản xuất những mặt hàng gia dụng thân thiện với môi trường.