Trong khuôn khổ Chương trình Nghiên cứu toàn quốc về các Doanh nghiệp Kiến tạo Giá trị hàng đầu Việt Nam, Viet Research phối hợp với Báo tài chính - Đầu tư (Bộ tài chính) phát triển chương trình VALUE500 - Top 500 Doanh nghiệp Kiến tạo Giá trị hàng đầu Việt Nam, gắn kết với các nghiên cứu chuyên sâu VALUE10 nhằm nhận diện những doanh nghiệp tiêu biểu trong từng ngành kinh tế.

Trên cơ sở đó, Viet Research và Báo Tài chính - Đầu tư công bố Top 10 Doanh nghiệp tạo giá trị hàng đầu Việt Nam 2026 ngành Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số, ghi nhận những doanh nghiệp nổi bật về tầm vóc, chất lượng tăng trưởng và năng lực kiến tạo giá trị.

Danh sách doanh nghiệp được công bố cùng phương pháp nghiên cứu tại cổng thông tin của chương trình: https://value10.vn/

Hướng tới những doanh nghiệp “Lớn và Tốt”

VALUE500 và VALUE10 được phát triển theo định hướng nhận diện những doanh nghiệp “Lớn và Tốt” - Big & Best. Trong đó, “Lớn” không chỉ thể hiện ở quy mô mà còn ở vị thế và sức ảnh hưởng; “Tốt” được phản ánh qua chất lượng tăng trưởng, năng lực đổi mới, quản trị và khả năng tạo ra giá trị bền vững.

Cách tiếp cận này phù hợp với xu hướng đánh giá doanh nghiệp trên thế giới, tiêu biểu như các bảng xếp hạng World’s Best Companies (Các Công ty Tốt nhất Thế giới) và Asia-Pacific’s Best Companies (Các Công ty Tốt nhất châu Á - Thái Bình Dương) do Tạp chí TIME của Hoa Kỳ phối hợp với Statista thực hiện. Các bảng xếp hạng này xem xét kết quả kinh doanh cùng với mức độ hài lòng của người lao động và tính minh bạch về phát triển bền vững, phản ánh cách nhìn ngày càng toàn diện về chất lượng và giá trị của doanh nghiệp.

Trên tinh thần đó, VALUE500 và VALUE10 hướng tới nhận diện những doanh nghiệp vừa có tầm vóc, vừa có năng lực chuyển hóa các nguồn lực thành giá trị dài hạn. Trên tinh thần đó, VALUE500 và VALUE10 hướng tới nhận diện những doanh nghiệp vừa có tầm vóc, vừa có năng lực chuyển hóa các nguồn lực thành giá trị dài hạn. Đối với ngành Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số, điều này không chỉ thể hiện qua kết quả kinh doanh mà còn ở năng lực sáng tạo và thương mại hóa nội dung, chất lượng dịch vụ truyền thông, khả năng bảo vệ bản quyền, đổi mới công nghệ và xây dựng niềm tin với khách hàng.

Quảng cáo số dẫn dắt đà tăng trưởng, mở rộng không gian thương mại

Sự phát triển của kinh tế số và những thay đổi trong hành vi tiếp cận thông tin đang định hình lại thị trường truyền thông – quảng cáo toàn cầu, thúc đẩy ngân sách dịch chuyển sang các nền tảng số. Theo dự báo của WARC tháng 10/2026, chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2026 có thể đạt 1.340 tỷ USD, tăng 11,9%; riêng quảng cáo trên mạng xã hội dự kiến tăng 21,3%. Xu hướng này phản ánh sức hút của các kênh truyền thông có khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu, đo lường hiệu quả và gắn kết chặt chẽ hơn với kết quả kinh doanh.

Tại Việt Nam, đà tăng trưởng kinh tế và sự phát triển của khu vực dịch vụ tiếp tục tạo điều kiện thuận lợi cho thị trường truyền thông. GDP chín tháng năm 2026 tăng 9,01%, trong đó khu vực dịch vụ tăng 8,69%, góp phần thúc đẩy nhu cầu quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường.

Trên nền tảng đó, báo cáo e-Conomy SEA 2026 của Google, Temasek và Bain & Company dự báo phân khúc truyền thông trực tuyến Việt Nam đạt quy mô 7 tỷ USD trong năm 2026, tăng 17% so với năm trước. Kết quả này cho thấy dư địa thương mại của nội dung số tiếp tục được mở rộng, tạo thêm cơ hội phát triển sản phẩm, dịch vụ sáng tạo và kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng.

Đổi mới sáng tạo: Từ ứng dụng công nghệ đến mở rộng nguồn thu

Khảo sát doanh nghiệp quý III/2026 của Viet Research ghi nhận công nghệ số, dữ liệu, AI và tự động hóa là hướng đổi mới được ưu tiên nhiều nhất (85%), tiếp đến là phát triển sản phẩm, dịch vụ mới (70%). Đáng chú ý, 75% doanh nghiệp đã ở giai đoạn triển khai hoặc dẫn dắt đổi mới sáng tạo, phản ánh sự chuyển dịch từ định hướng sang ứng dụng thực tiễn, trong đó công nghệ và phát triển sản phẩm trở thành những động lực quan trọng thúc đẩy năng lực cạnh tranh.

Những nỗ lực này bước đầu mang lại kết quả tích cực khi 75% doanh nghiệp bày tỏ khả năng thích ứng với biến động thị trường và công nghệ được cải thiện, 65% nâng cao năng suất và hiệu quả vận hành, trong khi 60% tạo ra sản phẩm, dịch vụ hoặc nguồn doanh thu mới. Các kết quả chỉ ra đổi mới sáng tạo đang góp phần củng cố khả năng thích ứng, nâng cao hiệu quả kinh doanh và mở rộng tiềm năng khai thác giá trị từ tài sản sáng tạo.

AI định hình lại nhu cầu nhân lực, thúc đẩy nâng cấp kỹ năng

Trong ngành dựa nhiều vào tri thức và tài sản vô hình, chất lượng nguồn nhân lực giữ vai trò then chốt đối với năng lực tạo giá trị. Theo kết quả khảo sát quý III/2026 của Viet Research, 81,8% doanh nghiệp cho biết AI và tự động hóa đã bắt đầu hoặc tạo ra những thay đổi rõ rệt trong cơ cấu nhân sự.

Song song với quá trình chuyển đổi công nghệ, 72,7% doanh nghiệp đánh giá tình trạng thiếu ứng viên có kỹ năng chuyên môn cao đang ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động tuyển dụng. Những chuyển biến này cho thấy nhu cầu nhân lực đang dịch chuyển theo hướng đề cao khả năng kết hợp tư duy sáng tạo, hiểu biết công chúng và năng lực ứng dụng công nghệ.

Để đáp ứng sự thay đổi đó, 77,3% doanh nghiệp dự kiến tăng đầu tư cho đào tạo và phát triển kỹ năng, qua đó củng cố năng lực sáng tạo, tích lũy tri thức và duy trì lợi thế cạnh tranh trong dài hạn.

Trách nhiệm xã hội mở rộng, quản trị ESG cần đi vào chiều sâu

Giáo dục và phát triển nguồn nhân lực đang giữ vị trí nổi bật trong các ưu tiên trách nhiệm xã hội (CSR) của doanh nghiệp ngành Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số.

Theo khảo sát quý III/2026 của Viet Research, 70% doanh nghiệp lựa chọn lĩnh vực này, cao hơn các hoạt động cứu trợ thiên tai (55%) và bảo vệ môi trường, ứng phó biến đổi khí hậu (50%). Sự ưu tiên dành cho giáo dục và phát triển con người phù hợp với đặc trưng của ngành, nơi năng lực sáng tạo, truyền tải tri thức và kết nối công chúng có thể được phát huy để tạo ra những giá trị thiết thực cho cộng đồng.

Ở chiều sâu quản trị, việc thực hành ESG vẫn còn những khoảng trống cần hoàn thiện. Trong khi 65% doanh nghiệp mới tích hợp ESG ở mức bước đầu hoặc một phần, tỷ lệ đạt mức cao hoặc toàn diện dừng ở 17%. Hoạt động công bố thông tin cũng chưa được triển khai rộng rãi, với 20% doanh nghiệp thực hiện báo cáo phát triển bền vững định kỳ, trong khi 55% chưa có báo cáo. Sự chênh lệch giữa mức độ quan tâm đến CSR và chiều sâu thực hành ESG cho thấy nhu cầu chuyển từ các chương trình cộng đồng riêng lẻ sang phương thức quản trị có hệ thống, gắn với mục tiêu cụ thể.

Nhìn về 12 tháng tới, kết quả khảo sát Viet Research chỉ ra cạnh tranh thị trường là thách thức được lựa chọn nhiều nhất trong nhóm các rủi ro dự kiến, chiếm 29,3% tổng lượt lựa chọn; tiếp đến là biến động kinh tế vĩ mô (20,7%), cùng áp lực thu hút nhân tài và ứng dụng AI. Những kết quả này phản ánh môi trường kinh doanh tiếp tục đòi hỏi doanh nghiệp thích ứng nhanh, nâng cao chất lượng sản phẩm và chủ động phát triển năng lực cạnh tranh.

Trong bối cảnh đó, cơ hội tăng trưởng của ngành sẽ gắn trực tiếp với khả năng làm chủ công nghệ, phát triển tài sản sáng tạo và duy trì chuẩn mực nghề nghiệp. Doanh nghiệp có khả năng kết hợp đổi mới với quản trị minh bạch, nâng cao chất lượng nhân lực và kiểm soát hiệu quả khai thác nội dung sẽ có nền tảng thuận lợi để tạo dựng giá trị bền vững.

Giải mã công thức kiến tạo giá trị của doanh nghiệp dẫn đầu

Không chỉ dừng lại ở việc nhận diện và tôn vinh doanh nghiệp, Viet Research đang từng bước phát triển hệ thống Công thức Kiến tạo Giá trị - Value Creation Formulas, nhằm nghiên cứu những chiến lược, mô hình và năng lực đứng sau thành công của các doanh nghiệp dẫn đầu.

Thông qua hệ thống nghiên cứu VALUE500 và VALUE10, Viet Research hướng tới phát triển ba lớp giá trị: Recognize - Decode - Learn (Nhận diện - Giải mã - Lan tỏa tri thức). Bên cạnh các bảng xếp hạng, chương trình dự kiến từng bước hình thành các nghiên cứu chuyên sâu, hồ sơ doanh nghiệp điển hình và những bài học thực tiễn có thể chia sẻ trong cộng đồng doanh nghiệp.

Theo định hướng này, VALUE500 và VALUE10 không chỉ là những chương trình công bố và vinh danh, mà còn hướng tới trở thành hệ quy chiếu và nền tảng tri thức về năng lực kiến tạo giá trị tại Việt Nam, góp phần thúc đẩy chất lượng tăng trưởng và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Lễ Công bố và Vinh danh các doanh nghiệp trong danh sách Top 10 Doanh nghiệp tạo giá trị hàng đầu Việt Nam 2026 ngành Truyền thông - Quảng cáo - Nội dung số dự kiến được tổ chức tại Hà Nội vào tháng 12/2026. Thông tin về chương trình: https://value10.vn/; https://value500.vn/;  https://vietresearch.vn/.