Vượt nhịp phục hồi của khu vực

Gửi tham luận tới Hội thảo “Thị trường Bất động sản du lịch 2026: Kênh lưu trú dòng tiền” do Báo Tài chính - Đầu tư tổ chức sáng 23/6, TS. Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã phác họa bức tranh toàn cảnh về thị trường du lịch Việt Nam trong bối cảnh thế giới đang bước vào giai đoạn phục hồi hậu đại dịch với nhiều cơ hội và thách thức đan xen.

Theo TS. Hà Văn Siêu, du lịch tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những ngành kinh tế năng động nhất toàn cầu. Năm 2025, thế giới ghi nhận khoảng 1,52 tỷ lượt khách quốc tế, tăng 4% so với năm trước. Nhu cầu du lịch duy trì ở mức cao, các thị trường nguồn lớn phục hồi mạnh, kết nối hàng không quốc tế mở rộng cùng các chính sách thị thực thuận lợi đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng.

Bước sang năm 2026, Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc dự báo lượng khách quốc tế toàn cầu tiếp tục tăng từ 3-4% nếu kinh tế thế giới duy trì ổn định, khu vực châu Á - Thái Bình Dương phục hồi tích cực và các xung đột địa chính trị không gia tăng. Những sự kiện quy mô toàn cầu như Thế vận hội Mùa đông 2026 tại Italia hay FIFA World Cup 2026 tại Canada, Hoa Kỳ và Mexico được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực cho các dòng khách quốc tế.

Tuy nhiên, bức tranh du lịch thế giới chưa hoàn toàn thuận lợi. Lạm phát, bất ổn địa chính trị, giá nhiên liệu biến động, gián đoạn chuỗi cung ứng dịch vụ và các hiện tượng thời tiết cực đoan vẫn là những rủi ro hiện hữu đối với ngành du lịch toàn cầu.

Dữ liệu của UN Tourism cho thấy trong quý I/2026, thế giới đón khoảng 307 triệu lượt khách quốc tế, tăng 2% so với cùng kỳ năm trước. Châu Âu tiếp tục dẫn đầu với hơn 130 triệu lượt khách quốc tế, tăng 4%. Châu Phi tăng 4%, châu Mỹ tăng 2%, trong khi Trung Đông giảm tới 14% do tác động của xung đột.

Đối với khu vực châu Á - Thái Bình Dương, tốc độ phục hồi vẫn chậm hơn kỳ vọng. Quý I/2026, khu vực chỉ tăng trưởng khoảng 3% và mới đạt khoảng 89% quy mô khách quốc tế so với năm 2019.

Trong bối cảnh đó, Việt Nam nổi lên như một điểm sáng đáng chú ý. TS. Hà Văn Siêu nhận định, những kết quả đạt được trong các tháng đầu năm cho thấy Việt Nam đang tận dụng hiệu quả các lợi thế về môi trường chính trị ổn định, sản phẩm du lịch đa dạng, năng lực cạnh tranh về chi phí, chính sách thị thực thông thoáng và hệ thống kết nối hàng không ngày càng mở rộng.

Những con số tăng trưởng đã phản ánh rõ nét vị thế ngày càng cao của điểm đến Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực.

Trong tháng 5/2026, Việt Nam đón gần 1,8 triệu lượt khách quốc tế, tăng 16,5% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức cao nhất từng ghi nhận đối với riêng tháng 5.

Tính chung 5 tháng đầu năm, lượng khách quốc tế đạt 10,6 triệu lượt, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025 và là mức cao nhất từ trước tới nay đối với giai đoạn đầu năm.

Theo TS. Hà Văn Siêu, đây là kết quả đặc biệt quan trọng bởi ngành Du lịch đã hoàn thành khoảng 42% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, tạo nền tảng thuận lợi để tăng tốc trong những tháng còn lại.

Điều đáng chú ý là tốc độ tăng trưởng của Việt Nam đang vượt xa mặt bằng chung của khu vực. Trong quý I/2026, khách quốc tế đến Việt Nam tăng 12,4%, cao gấp hơn bốn lần mức tăng trưởng trung bình của châu Á.

Cùng với khách quốc tế, du lịch nội địa tiếp tục là trụ đỡ quan trọng của ngành. Riêng tháng 5/2026, cả nước phục vụ khoảng 15 triệu lượt khách nội địa, trong đó gần 10 triệu lượt khách lưu trú qua đêm. Lũy kế 5 tháng đầu năm đạt khoảng 66 triệu lượt khách.

Tổng thu từ khách du lịch trong 5 tháng đầu năm 2026 ước đạt khoảng 471.000 tỷ đồng.

Theo TS. Hà Văn Siêu, kết quả này phản ánh đóng góp ngày càng lớn của du lịch đối với tăng trưởng kinh tế, tạo việc làm, kích thích tiêu dùng và thúc đẩy nhiều ngành kinh tế liên quan phát triển.

Chuyển dịch từ tăng trưởng về lượng sang tăng trưởng về chất

Một trong những điểm nổi bật của thị trường du lịch Việt Nam hiện nay là cơ cấu khách quốc tế đang thay đổi theo hướng đa dạng và bền vững hơn.

Mười thị trường gửi khách lớn nhất đến Việt Nam trong 5 tháng đầu năm gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Đài Loan (Trung Quốc), Campuchia, Hoa Kỳ, Ấn Độ, Nhật Bản, Philippines và Australia. Trong đó, Trung Quốc và Hàn Quốc tiếp tục giữ vai trò thị trường trọng điểm khi đóng góp gần 40% tổng lượng khách quốc tế.

Song song với đó là sự nổi lên của nhiều thị trường mới. Nga đang trở lại mạnh mẽ khi lượng khách trong 5 tháng đầu năm 2026 đã đạt khoảng 90% quy mô của cả năm 2019. Ấn Độ tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao và được kỳ vọng đạt mốc 1 triệu lượt khách trong năm nay.

Khu vực Đông Nam Á cũng ghi nhận những tín hiệu tích cực với Philippines tăng 71,9%, Campuchia tăng 40,2%, Indonesia tăng 28,7%, Singapore tăng 28,5% và Malaysia tăng 21%.

Đáng chú ý, châu Âu là khu vực tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 54,8%. Nhiều thị trường như Đức, Pháp, Anh, Italy, Đan Mạch, Na Uy, Thụy Điển, Ba Lan, Thụy Sỹ và Cộng hòa Séc tiếp tục mở rộng quy mô khách đến Việt Nam.

Theo TS. Hà Văn Siêu, những kết quả này cho thấy du lịch Việt Nam đang phát triển theo hướng đa dạng hóa nguồn khách, mở rộng thị trường và nâng cao khả năng chống chịu trước các biến động bên ngoài.

Đặc biệt, chất lượng tăng trưởng đang được cải thiện rõ rệt.

Tổng thu từ khách du lịch trong 5 tháng đầu năm tăng 12,4% so với cùng kỳ năm trước, đạt 41,8% mục tiêu cả năm. Ngành Du lịch đồng thời hoàn thành 42,2% kế hoạch khách quốc tế và 44% kế hoạch khách nội địa.

Điều này cho thấy sự đồng đều giữa tăng trưởng lượng khách và doanh thu, tạo nền tảng để ngành đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng hai con số của nền kinh tế.

Theo TS. Hà Văn Siêu, thị trường du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới với sự mở rộng đồng thời về quy mô khách, doanh thu, thị trường nguồn và chất lượng sản phẩm.

Sự gia tăng của các dòng khách có khả năng chi tiêu cao, nhu cầu nghỉ dưỡng dài ngày, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch MICE và du lịch trải nghiệm đang tạo ra yêu cầu mới đối với hệ thống hạ tầng du lịch cũng như cơ sở lưu trú.

Những động lực mới định hình tương lai ngành du lịch

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của du lịch kéo theo nhu cầu ngày càng lớn đối với hệ thống cơ sở lưu trú.

Tính đến ngày 19/5/2026, cả nước có khoảng 800.000 buồng phòng. Trong đó có 306 cơ sở lưu trú du lịch hạng 5 sao với 98.250 phòng và 349 cơ sở lưu trú hạng 4 sao với 47.934 phòng.

Cùng thời điểm, Việt Nam có 4.586 doanh nghiệp lữ hành quốc tế đang hoạt động.

Theo TS. Hà Văn Siêu, nhu cầu lưu trú dài ngày từ các thị trường Nga, châu Âu, Australia và một số thị trường Đông Bắc Á đang gia tăng rõ nét. Đây là nhóm khách có mức chi tiêu cao, yêu cầu chất lượng dịch vụ tốt và thường lựa chọn các tổ hợp nghỉ dưỡng tích hợp nhiều tiện ích.

Xu hướng này đang tạo động lực cho sự phát triển của các khu nghỉ dưỡng quy mô lớn, tổ hợp du lịch tích hợp và những sản phẩm bất động sản du lịch vận hành chuyên nghiệp.

Bên cạnh đó, cá nhân hóa trải nghiệm đang trở thành xu hướng chủ đạo. Du khách ngày càng mong muốn những hành trình được thiết kế riêng, từ điểm đến, nơi lưu trú đến các dịch vụ trải nghiệm.

TS. Hà Văn Siêu cho rằng câu hỏi của du khách hiện nay không còn đơn thuần là “đi đâu” mà là “đi như thế nào” và “đi để làm gì”.

Cùng với cá nhân hóa, trí tuệ nhân tạo đang thay đổi hành vi tiêu dùng du lịch trên toàn cầu. AI ngày càng được sử dụng để tìm kiếm thông tin, xây dựng lịch trình và đưa ra quyết định du lịch.

Trong khi đó, du lịch theo dấu các sự kiện văn hóa, thể thao, âm nhạc và điện ảnh đang trở thành xu hướng mới, mở ra cơ hội cho những địa phương có khả năng tổ chức các sự kiện quy mô lớn.

Một động lực tăng trưởng quan trọng khác là chuyển đổi số.

Theo TS. Hà Văn Siêu, ngành Du lịch đang từng bước xây dựng hệ sinh thái số toàn diện với nhiều nền tảng cốt lõi như Hệ thống cơ sở dữ liệu du lịch Việt Nam, phần mềm báo cáo thống kê du lịch từ Trung ương tới địa phương, Nền tảng Quản trị và Kinh doanh du lịch cùng ứng dụng Vietnam Travel.

Song hành với chuyển đổi số là sự đổi mới mạnh mẽ trong hoạt động xúc tiến quảng bá.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã mở rộng hợp tác với Mastercard, CNN International, VFS Global, Unilever và Caissa Tourism Group nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Theo TS. Hà Văn Siêu, ngành Du lịch đang chuyển từ quảng bá đại trà sang tiếp cận đúng đối tượng, đúng thị trường và đúng nhu cầu khách hàng.

Bên cạnh đó, liên kết vùng ngày càng trở thành động lực phát triển quan trọng. Các chương trình liên kết giữa các địa phương, giữa ngành Đường sắt với các địa phương và giữa các sự kiện văn hóa với xúc tiến du lịch đang mở rộng không gian phát triển cho hạ tầng du lịch, dịch vụ và bất động sản nghỉ dưỡng.

Khép lại tham luận, TS. Hà Văn Siêu nhận định: “Năm 2026, thị trường du lịch Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực cả về lượng khách, doanh thu và chất lượng dịch vụ”.

Ông nhấn mạnh, ngành Du lịch đang chuyển dịch mạnh theo hướng chất lượng, hiệu quả và bền vững, với trọng tâm là thu hút khách quốc tế, nâng cao trải nghiệm du khách, phát triển du lịch xanh, du lịch thông minh và gia tăng giá trị từ các phân khúc khách có mức chi tiêu cao.

Với những lợi thế về tài nguyên, thị trường và chính sách phát triển, cùng sự chuyển đổi mạnh mẽ của hệ sinh thái du lịch, Việt Nam đang có cơ sở vững chắc để tiếp tục khẳng định vị thế ngành kinh tế mũi nhọn, đồng thời tạo động lực cho sự phát triển bền vững của thị trường bất động sản du lịch trong giai đoạn mới.