Hà Nội, TP.HCM tiếp tục giữ sức hút của các đô thị văn hóa

Kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9 đang đến gần cũng là thời điểm thị trường du lịch bước vào giai đoạn sôi động cuối năm. Dữ liệu mới công bố ngày 5/8 của Traveloka cho thấy nhu cầu du lịch đang tăng mạnh, trong đó Hà Nội, TP.HCM cùng nhiều điểm đến ven biển giàu bản sắc văn hóa tiếp tục là lựa chọn hàng đầu của du khách.

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu của thị trường khi du khách ngày càng mong muốn những kỳ nghỉ vừa có thời gian thư giãn, vừa có cơ hội khám phá lịch sử, văn hóa và đời sống bản địa tại điểm đến.

Thực tế, đây cũng là xu hướng đang diễn ra trên phạm vi toàn cầu. Theo báo cáo của Market Report World, du lịch văn hóa hiện là một trong những phân khúc lớn nhất của ngành du lịch thế giới, chiếm gần 40% tổng lượng du lịch quốc tế với hơn 3,2 tỷ lượt tham quan mỗi năm tại các di sản, bảo tàng, công trình lịch sử và sự kiện văn hóa.

Báo cáo này cũng cho thấy hơn 55% du khách trên toàn thế giới ưu tiên những chuyến đi gắn với di sản, trong khi 68% tham gia các lễ hội, hoạt động nghệ thuật và trải nghiệm văn hóa truyền thống trong ít nhất một chuyến đi mỗi năm. Đáng chú ý, hơn 72% du khách cho biết họ ưu tiên các trải nghiệm văn hóa chân thực thay vì những hình thức tham quan thông thường.

Tại Việt Nam, dữ liệu quý II/2026 của Traveloka ghi nhận Hà Nội và TP.HCM nằm trong nhóm những điểm đến có lượng đặt chỗ nhiều nhất cả nước. Trong đó, TP.HCM tiếp tục giữ vai trò là trung tâm du lịch đô thị lớn nhất Việt Nam, với khoảng một trong năm chuyến du lịch nội địa kết thúc tại thành phố. Hà Nội duy trì đà tăng trưởng ổn định nhờ lợi thế của Thủ đô nghìn năm văn hiến cùng hệ thống di sản, không gian văn hóa đặc sắc.

Sức hấp dẫn của hai đô thị lớn không chỉ đến từ hệ thống di tích lịch sử, bảo tàng hay các công trình văn hóa, mà còn được củng cố bởi chuỗi triển lãm, chương trình nghệ thuật và lễ hội quy mô lớn diễn ra trong các dịp lễ. Những hoạt động này góp phần gia tăng nhu cầu lưu trú, tham quan và trải nghiệm, đồng thời thu hút cả khách nội địa lẫn quốc tế.

Điểm đến ven biển gia tăng sức hút nhờ trải nghiệm văn hóa

Song song với các đô thị văn hóa, du lịch biển tiếp tục giữ vị trí quan trọng trong lựa chọn của du khách dịp Quốc khánh. Tuy nhiên, nhu cầu hiện nay đã có nhiều thay đổi khi biển không còn đơn thuần là nơi nghỉ dưỡng hay tắm biển.

Ngày càng nhiều du khách dành thời gian tìm hiểu đời sống cư dân làng chài, khám phá các làng nghề truyền thống ven biển, thưởng thức văn hóa ẩm thực địa phương hoặc tham quan các di tích lịch sử, đền tháp. Cùng với đó, nhiều địa phương đã đầu tư phát triển các lễ hội hiện đại và chương trình biểu diễn nghệ thuật nhằm gia tăng trải nghiệm, kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

Những sản phẩm này góp phần tạo nên diện mạo mới cho các điểm đến ven biển. Tiêu biểu có lễ hội pháo hoa Đà Nẵng, show thực cảnh Ký ức Hội An, show thực cảnh Tinh hoa Bắc Bộ tại Hà Nội hay chương trình nghệ thuật đa phương tiện Symphony of the Sea (Bản giao hưởng đại dương) tại Phú Quốc.

Theo dữ liệu của Traveloka, Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng là những điểm đến ven biển ghi nhận nhu cầu cao nhất trong dịp này. Kết quả phản ánh sức hút ổn định của các hành trình kết hợp giữa nghỉ dưỡng, thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa.

Riêng Đà Nẵng ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật trên nhiều phương diện, từ lượng đặt phòng, vé tham quan đến nhu cầu du lịch gia đình. Đáng chú ý, lượng đặt vé tham quan Sun World Ba Na Hills tăng 132% so với cùng kỳ năm trước.

Xu hướng này cho thấy các sản phẩm văn hóa đang trở thành yếu tố tạo khác biệt cho điểm đến, góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong bối cảnh nhu cầu trải nghiệm ngày càng đa dạng.

Du khách tìm kiếm những trải nghiệm bản địa chân thực

Theo Traveloka, một trong những thay đổi rõ nét của thị trường hiện nay là du khách không còn hài lòng với việc chỉ tham quan danh thắng hay chụp ảnh tại các điểm check-in nổi tiếng.

Thay vào đó, nhiều người mong muốn được hòa mình vào đời sống địa phương thông qua các hoạt động như thưởng thức ẩm thực truyền thống, tham gia tour đêm, khám phá bảo tàng tương tác, xem biểu diễn nghệ thuật, trải nghiệm tại các làng nghề hoặc hòa mình vào những lễ hội cộng đồng.

Sự kết hợp giữa giá trị văn hóa, cảnh quan thiên nhiên và các sản phẩm trải nghiệm đang giúp nhiều điểm đến của Việt Nam nâng cao sức hấp dẫn, đồng thời khuyến khích du khách ở lại lâu hơn và gia tăng mức chi tiêu trong suốt hành trình.

Nhằm đáp ứng nhu cầu du lịch dịp Quốc khánh, Traveloka triển khai chương trình Mega Sale 8.8 - Holiday Calling với nhiều ưu đãi dành cho vé máy bay, khách sạn và điểm tham quan. Chương trình gồm coupon ưu đãi lên đến 888.000 đồng, Flash Sale giảm tới 50%, cùng nhiều ưu đãi cho khách đặt theo nhóm và các gói dịch vụ kết hợp, giúp du khách chủ động xây dựng kế hoạch nghỉ lễ với chi phí hợp lý hơn.

Với hệ thống di sản phong phú, mạng lưới điểm đến ven biển giàu bản sắc cùng lịch sự kiện văn hóa diễn ra quanh năm, Việt Nam đang sở hữu nhiều lợi thế để đưa kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9 trở thành mùa cao điểm của du lịch văn hóa. Xu hướng này được kỳ vọng sẽ góp phần kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu của du khách, nâng cao giá trị trải nghiệm và tạo thêm động lực tăng trưởng cho ngành du lịch trong những tháng cuối năm.