Từ “Đại ngàn chạm biển xanh” đến hệ sinh thái sản phẩm mới

Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 chính thức khai mạc ngày 15/8 tại Gia Lai, mở đầu chuỗi hoạt động kết nối giao thương, xúc tiến thương mại, khảo sát điểm đến và tăng cường hợp tác giữa cộng đồng doanh nghiệp du lịch Việt Nam với các đối tác quốc tế.

Tiếp nối thành công của sự kiện lần thứ nhất được tổ chức tại Quảng Ninh năm 2025, chương trình năm nay do Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh Gia Lai tổ chức, gắn với Năm Du lịch Quốc gia 2026 mang chủ đề “Đại ngàn chạm biển xanh”.

Sự kiện thu hút khoảng 550 đại biểu là lãnh đạo cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội nghề nghiệp, tổ chức xúc tiến du lịch, doanh nghiệp trong và ngoài nước cùng các cơ quan báo chí, truyền thông. Trong đó có 150 doanh nghiệp lữ hành quốc tế đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Philippines, Thái Lan, Malaysia, Ấn Độ, Nga và các nước CIS; khoảng 200 doanh nghiệp lữ hành nội địa hàng đầu Việt Nam và khoảng 200 đơn vị cung ứng dịch vụ du lịch.

Sự hiện diện của gần 400 doanh nghiệp mua trong nước và quốc tế tạo nền tảng cho hàng nghìn cuộc gặp trực tiếp với khách sạn, khu nghỉ dưỡng, khu vui chơi giải trí, điểm du lịch, nhà hàng, đơn vị vận chuyển và các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ liên quan của Gia Lai cùng nhiều địa phương.

Điểm đáng chú ý của Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 nằm ở cách tiếp cận thị trường. Thay vì dừng ở giới thiệu tài nguyên và hình ảnh điểm đến, chương trình đưa doanh nghiệp mua, doanh nghiệp bán và cơ quan quản lý vào một không gian đối thoại trực tiếp về nhu cầu du khách, khả năng cung ứng, chính sách hợp tác, phương án tổ chức sản phẩm và cơ hội hình thành dòng khách.

Phát biểu tại lễ khai mạc, ông Phạm Anh Tuấn, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai cho rằng, trong giai đoạn phát triển mới, cạnh tranh du lịch không còn đơn thuần dựa trên tài nguyên hay cơ sở vật chất. Điểm đến nào kết nối tốt hơn với thị trường, tạo trải nghiệm tốt hơn và mang lại giá trị khác biệt hơn sẽ có năng lực cạnh tranh cao hơn.

Với Gia Lai, lợi thế nổi bật là không gian phát triển trải dài từ biển Quy Nhơn đến đại ngàn Tây Nguyên. Biển xanh, đầm vịnh, văn hóa Chăm, võ cổ truyền cùng Không gian văn hóa cồng chiêng, cảnh quan rừng, hồ, núi và đời sống cộng đồng tạo nên một hệ sinh thái tài nguyên có khả năng hình thành những hành trình nhiều lớp trải nghiệm.

Khi đại ngàn kết nối với biển xanh, sản phẩm du lịch có thể vượt khỏi khuôn khổ một điểm tham quan đơn lẻ. Một hành trình tìm hiểu văn hóa Tây Nguyên có thể được nối dài bằng trải nghiệm biển, nghỉ dưỡng và vui chơi giải trí. Ngược lại, sản phẩm nghỉ dưỡng ven biển có thể gia tăng chiều sâu khi kết hợp với sinh thái, văn hóa bản địa và đời sống cộng đồng.

Đây là dư địa để Gia Lai chuyển từ khai thác những tài nguyên sẵn có sang kiến tạo các hành trình có sức cạnh tranh, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách. Sự bổ trợ giữa cao nguyên và duyên hải cũng mở thêm lựa chọn cho doanh nghiệp trong quá trình thiết kế sản phẩm dành cho từng phân khúc thị trường.

“Chúng tôi xác định, Năm Du lịch Quốc gia không phải là đích đến. Điều quan trọng hơn là sau năm 2026, những liên kết được hình thành hôm nay, những sản phẩm được tạo ra hôm nay và những dòng khách được mở ra hôm nay sẽ tiếp tục phát triển lâu dài. Và để làm được điều đó, vai trò của các doanh nghiệp lữ hành đặc biệt quan trọng”, ông Phạm Anh Tuấn nhấn mạnh.

Theo Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, doanh nghiệp lữ hành là lực lượng đưa tài nguyên trở thành sản phẩm, đưa sản phẩm ra thị trường và đưa du khách đến với điểm đến. Vì vậy, tỉnh mong muốn cộng đồng doanh nghiệp cùng tham gia thiết kế những hành trình mới, kết nối các thị trường mới và tạo ra sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế.

Gia Lai cam kết tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, hoàn thiện hạ tầng, nâng cao chất lượng sản phẩm và nguồn nhân lực, đồng thời đồng hành thực chất với doanh nghiệp, tạo điều kiện thuận lợi để nhà đầu tư mở rộng thị trường và phát triển lâu dài tại địa phương.

“Chúng tôi không chạy theo mục tiêu ‘đông khách bằng mọi giá’, mà hướng tới một điểm đến có bản sắc, có chất lượng, có trách nhiệm và có khả năng giữ chân du khách. Đặc biệt, phát triển du lịch phải gắn với bảo tồn thiên nhiên, văn hóa và nâng cao đời sống người dân”, ông Phạm Anh Tuấn khẳng định.

Quan điểm này cho thấy Gia Lai đang hướng đến chất lượng tăng trưởng thay vì chỉ chú trọng số lượng khách. Giá trị của du lịch được nhìn nhận thông qua khả năng lưu giữ bản sắc, tạo sinh kế cho người dân, bảo vệ tài nguyên và xây dựng trải nghiệm đủ sức thuyết phục du khách quay trở lại.

Bà Cao Thị Ngọc Lan, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam nhận định, du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn rất đáng chú ý. Sau những năm phục hồi mạnh mẽ, ngành du lịch đã lấy lại đà tăng trưởng, tiếp tục khẳng định sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam và mở ra kỳ vọng cho một giai đoạn phát triển cao hơn.

Đề cập vai trò của cộng đồng lữ hành, bà Cao Thị Ngọc Lan nhấn mạnh: “Doanh nghiệp lữ hành không chỉ là người bán tour. Lữ hành là cầu nối giữa thị trường và điểm đến; là đơn vị đọc tín hiệu nhu cầu, thiết kế sản phẩm, kết nối dịch vụ, tổ chức dòng khách, xử lý rủi ro và góp phần định hình hình ảnh điểm đến trong mắt du khách quốc tế”.

Từ góc độ đó, sự tham gia của cộng đồng doanh nghiệp tại Gia Lai giúp tài nguyên địa phương được đánh giá trực tiếp bằng nhu cầu thị trường. Những câu hỏi về loại hình trải nghiệm, tiêu chuẩn dịch vụ, khả năng kết nối giao thông, mức giá, thời lượng hành trình và hệ thống phân phối có thể được trao đổi ngay giữa các bên có khả năng biến ý tưởng thành sản phẩm thương mại.

Giao thương mở thị trường, liên kết tạo dòng khách

Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 được tổ chức với trọng tâm xúc tiến thương mại, kết nối giao thương và tăng cường hợp tác trong ngành du lịch. Đây là điểm nhấn trong bối cảnh du lịch Việt Nam chuyển sang giai đoạn nâng cao chất lượng, đa dạng hóa sản phẩm và gia tăng năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu đánh giá, việc tổ chức sự kiện tại Gia Lai, gắn với Năm Du lịch Quốc gia 2026, đồng thời kết nối giao thương B2B, khảo sát điểm đến và Diễn đàn Lữ hành quốc tế là cách tiếp cận phù hợp.

Mô hình này tạo không gian để cơ quan quản lý, hiệp hội, địa phương và doanh nghiệp cùng trao đổi về thị trường, xây dựng sản phẩm và tìm kiếm những cơ hội hợp tác mới. Chủ đề của diễn đàn năm nay, “Tăng tốc thu hút khách quốc tế đến Việt Nam: Thị trường mới, sản phẩm mới, liên kết mới”, cũng đi thẳng vào ba vấn đề có tính thực tiễn đối với ngành du lịch.

Mở rộng thị trường tạo thêm dư địa tăng trưởng. Sản phẩm mới giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách. Liên kết mới cho phép các địa phương, doanh nghiệp kết nối tài nguyên, dịch vụ, hạ tầng và hệ thống phân phối, qua đó hình thành những hành trình có quy mô và sức cạnh tranh cao hơn.

Theo ông Hà Văn Siêu, trong bối cảnh nhu cầu và hành vi của du khách thay đổi nhanh, lợi thế tài nguyên tự thân chưa đủ bảo đảm hiệu quả kinh tế. Một điểm đến sở hữu tài nguyên tốt nhưng sản phẩm đơn điệu, trải nghiệm ít khác biệt, thời gian lưu trú ngắn và mức chi tiêu thấp vẫn khó tạo ra giá trị tương xứng.

Yêu cầu đặt ra là chuyển mạnh từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị, từ cung cấp các dịch vụ riêng lẻ sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm, từ cạnh tranh chủ yếu bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng, sự khác biệt, sáng tạo và bản sắc.

Phát động Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam kêu gọi các địa phương, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp cùng hưởng ứng thông điệp “Đổi mới sản phẩm, gia tăng giá trị, nâng tầm điểm đến”.

Việc đổi mới cần hướng đến đa dạng hóa sản phẩm và làm mới trải nghiệm; tăng cường sáng tạo trong quá trình xây dựng sản phẩm; phát triển du lịch xanh; phát triển sản phẩm du lịch đêm gắn với công nghiệp văn hóa và giải trí.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng đề nghị Hiệp hội Du lịch Việt Nam tiếp tục phát huy vai trò đại diện, kết nối cộng đồng doanh nghiệp; tăng cường phối hợp giữa hiệp hội, địa phương và doanh nghiệp; thúc đẩy liên kết thực chất giữa lữ hành, vận chuyển, lưu trú, điểm đến, dịch vụ và hàng không.

Cùng với hoạt động giao thương tại sự kiện, chương trình Famtrip dành cho khoảng 110 doanh nghiệp lữ hành đến từ Philippines, Ấn Độ, Thái Lan, Malaysia, Nga và các nước CIS, Hàn Quốc mang lại cơ hội kiểm chứng trực tiếp năng lực điểm đến.

Các doanh nghiệp đã khảo sát sản phẩm, tuyến điểm từ TP. Đà Nẵng đến Khánh Hòa, Gia Lai; trực tiếp trải nghiệm dịch vụ và đối thoại với doanh nghiệp địa phương. Hoạt động này giúp người mua quốc tế có thêm căn cứ đánh giá khả năng hình thành tour, lựa chọn đối tác và xây dựng chương trình phù hợp với khách hàng tại từng thị trường.

Đối với địa phương, những nhận xét trực tiếp từ doanh nghiệp lữ hành quốc tế cung cấp dữ liệu quan trọng để điều chỉnh sản phẩm, hoàn thiện tiêu chuẩn dịch vụ, cải thiện kết nối giao thông và xác định đúng phương thức xúc tiến. Đây là bước chuyển cần thiết để tiềm năng tài nguyên trở thành sản phẩm bán được, sau đó chuyển hóa thành dòng khách thực tế.

Với doanh nghiệp lữ hành Việt Nam, sự kiện tạo cơ hội cập nhật xu hướng tiêu dùng, tiếp cận hệ thống nhà cung ứng, mở rộng quan hệ với đối tác quốc tế và nghiên cứu các tuyến liên vùng. Với doanh nghiệp cung ứng dịch vụ, việc gặp trực tiếp người mua giúp giới thiệu năng lực, tiếp nhận yêu cầu thị trường và tìm kiếm những hợp đồng hợp tác dài hạn.

Giá trị của Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 vì thế không nằm riêng ở số lượng đại biểu hay quy mô gặp gỡ. Điều quan trọng hơn là khả năng đưa các cuộc tiếp xúc tiến tới thỏa thuận hợp tác, biến những tài nguyên rời rạc thành sản phẩm, đưa sản phẩm vào hệ thống phân phối và tạo ra dòng khách bền vững.

Từ Gia Lai, thông điệp “Đại ngàn chạm biển xanh” đang được mở rộng thành câu chuyện kết nối của du lịch Việt Nam, nơi tài nguyên gắn với sản phẩm, sản phẩm gắn với doanh nghiệp và doanh nghiệp gắn với thị trường. Khi chuỗi liên kết ấy vận hành thực chất, hoạt động quảng bá sẽ đi xa hơn việc tạo sự chú ý, hướng tới tạo giá trị kinh tế, cơ hội đầu tư và sức cạnh tranh lâu dài cho điểm đến.