Sự kiện do Sở Du lịch thành phố Hà Nội chủ trì, phối hợp với Trung tâm Bảo tồn Di sản Thăng Long - Hà Nội, Liên hiệp các Tổ chức Hữu nghị Thành phố cùng các sở, ngành, đơn vị liên quan tổ chức, diễn ra từ ngày 6 đến 10/2/2026.

Từ không gian Tết truyền thống đến sản phẩm du lịch có giá trị gia tăng

Trong bối cảnh du lịch Hà Nội bước vào năm bản lề thực hiện các mục tiêu tăng trưởng mới, Happy Tết tiếp tục được xác định là sản phẩm văn hóa - du lịch mũi nhọn đầu năm, vừa bảo tồn giá trị truyền thống, vừa tạo dòng khách, dòng chi tiêu và hiệu ứng lan tỏa cho toàn ngành dịch vụ.

Phát biểu tại lễ khai mạc, bà Đặng Hương Giang, Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội, nhấn mạnh vai trò của di sản trong chiến lược phát triển du lịch Thủ đô. Theo bà, Tết Nguyên đán không chỉ là di sản văn hóa đặc sắc của dân tộc, mà còn là nguồn lực mềm quan trọng để Hà Nội hình thành các sản phẩm du lịch đặc trưng, có khả năng cạnh tranh và phát triển bền vững.

“Từ nền tảng di sản, lễ hội, làng nghề và đời sống văn hóa cộng đồng, Hà Nội đang từng bước xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với trải nghiệm, cảm xúc và giá trị bản sắc. Việc tổ chức Happy Tết 2026 chính là minh chứng cho định hướng đó”, bà Đặng Hương Giang khẳng định.

Được tổ chức trên quy mô hơn 7.000 mét vuông tại Hoàng Thành Thăng Long, Happy Tết 2026 được thiết kế như một tổ hợp trải nghiệm văn hóa - du lịch - thương mại, tái hiện sinh động Tết cổ truyền của người Hà Nội và các vùng miền trên cả nước.

Không gian chợ Xuân gợi lại không khí mua sắm Tết truyền thống với hoa đào, quất, mai, quà Tết, hàng thủ công mỹ nghệ và sản phẩm làng nghề gắn với du lịch. Đây không chỉ là hoạt động văn hóa, mà còn là kênh tiêu thụ sản phẩm, tạo sinh kế cho nghệ nhân, làng nghề và doanh nghiệp nhỏ trong chuỗi giá trị du lịch.

Không gian Hương vị Tết tái hiện nếp nhà Hà Nội xưa thông qua mô hình gian nhà cổ 87 Mã Mây, kết hợp trải nghiệm gói bánh chưng, bánh tẻ, mâm cỗ Tết, xin chữ đầu Xuân, thưởng trà và giới thiệu ẩm thực đặc trưng của các vùng miền. Cách tiếp cận này giúp ẩm thực truyền thống bước ra khỏi khuôn khổ trình diễn, trở thành sản phẩm trải nghiệm có giá trị kinh tế.

Bên cạnh đó, không gian Xuân hội tụ đóng vai trò như một điểm giới thiệu tổng hợp các điểm đến du lịch Hà Nội, di sản văn hóa, lễ hội truyền thống, đồng thời tổ chức trải nghiệm nghề thủ công như gốm Bát Tràng, sơn mài Hạ Thái, mây tre Phú Vinh, lược sừng Thụy Ứng, tò he Xuân La. Đây là cách Hà Nội kết nối bảo tồn với khai thác, biến di sản sống thành sản phẩm du lịch cụ thể.

Công nghệ số mở rộng biên độ trải nghiệm và thị trường

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý của Happy Tết 2026 là việc ứng dụng công nghệ số trong giới thiệu di sản và trải nghiệm Tết. Không gian Tết thời công nghệ số với trải nghiệm 3D Mapping tương tác đưa người xem bước vào hành trình ký ức Tết từ truyền thống đến hiện đại, thông qua các chủ đề về Tết Hà Nội xưa, Tết trong lễ hội Xuân, Tết ngoại ô và Tết thời hiện đại.

Các hoạt động như Hộp ký ức số, lì xì 4.0, hái lộc số qua mã QR hay các góc photobooth nhập vai cho thấy nỗ lực của ngành du lịch Hà Nội trong việc làm mới cách tiếp cận di sản, mở rộng nhóm khách trẻ và khách quốc tế, những phân khúc có mức chi tiêu và khả năng lan tỏa cao trên nền tảng số.

Theo đại diện Ban tổ chức, việc kết hợp giữa truyền thống và công nghệ giúp tăng thời gian lưu trú, mức độ tương tác và giá trị trải nghiệm của du khách, từ đó nâng cao hiệu quả kinh tế của các sự kiện văn hóa - du lịch.

Song song với các hoạt động văn hóa, Happy Tết 2026 ghi nhận sự tham gia của gần 20 gian hàng doanh nghiệp lữ hành, lưu trú và dịch vụ du lịch, cung cấp hàng trăm tour, voucher du xuân đầu năm với mức ưu đãi lên tới 30 phần trăm. Đây được xem là điểm tựa quan trọng để doanh nghiệp kích cầu sớm, đón dòng khách trước và sau Tết.

Các hoạt động cộng đồng, trò chơi dân gian, workshop sáng tạo, chương trình nghệ thuật trong suốt 5 ngày diễn ra sự kiện góp phần kéo dài thời gian lưu lại của du khách tại khu vực trung tâm, qua đó gia tăng chi tiêu cho các dịch vụ ăn uống, mua sắm, lưu trú và vận chuyển.

Điểm nhấn văn hóa của chương trình là nghi thức tái hiện Lễ dựng Nêu, dự kiến diễn ra vào sáng 10/2/2026 tại khu vực trước Đoan Môn Hoàng Thành Thăng Long. Hoạt động này không chỉ mang ý nghĩa bảo tồn di sản, mà còn tạo thêm sản phẩm du lịch trải nghiệm đặc thù, góp phần làm dày thêm “giỏ sản phẩm” du lịch Tết của Hà Nội.

Happy Tết 2026 có sự đồng hành của nhiều doanh nghiệp và tổ chức như Công ty Cổ phần Tuần Châu Hà Nội, Công ty Tổ chức Văn hóa Trà và Làng nghề Truyền thống Việt Nam, Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan, Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội, Công ty Cổ phần Thương mại Southern Invest và Công ty Bảo Tín Mạnh Hải, cùng sự tham gia của Đại học Quốc gia, Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội, Hiệp hội Du lịch Hà Nội và các nghệ nhân, phường xã trên địa bàn thành phố.

Sự tham gia đa dạng của khu vực công và tư cho thấy xu hướng xã hội hóa các sự kiện văn hóa - du lịch, đồng thời mở rộng hệ sinh thái sản phẩm, dịch vụ xoay quanh Tết Nguyên đán.

Với kỳ vọng thu hút hàng chục nghìn lượt người dân và du khách, Happy Tết 2026 được đánh giá là một trong những sự kiện mở màn quan trọng, góp phần khẳng định hình ảnh Hà Nội là điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc và sáng tạo, đồng thời tạo động lực kích cầu du lịch, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế - xã hội của Thủ đô ngay từ những ngày đầu năm mới.