Mặc dù người mua sắm Trung Quốc là một động lực mạnh mẽ cho các công ty hàng xa xỉ, nhưng các thương hiệu không nên bỏ bê những khách hàng ở khu vực lân cận.

Trong bối cảnh số ca tử vong vì dịch viêm phổi cấp do virus corona chủng mới ngày càng diễn biến phức tạp, việc bán không được những chiếc túi xách đắt tiền dường như chỉ là hậu quả nho nhỏ từ dịch cúm corona.

Thế nhưng, sự lệ thuộc quá mức vào chi tiêu của người Trung Quốc của một ngành hàng sang chảnh 300 tỷ USD đang khiến họ phải trả cái giá quá đắt. Điều đó đã thể hiện rõ trong ngày thứ Sáu (07/02) khi ông lớn thời trang Anh Burberry Group cho biết họ không còn có thể giữ nguyên dự báo tài chính trước đó vì sự bùng phát của virus corona.

Chỉ 2 tuần trước, Burberry còn ngó lơ sự gián đoạn ở Hồng Kông (Trung Quốc) để nâng triển vọng tăng trưởng doanh số (sau khi loại trừ biến động tiền tệ) thêm 1 điểm phần trăm, đồng thời dự báo rằng lợi nhuận hoạt động sẽ ổn định trên diện rộng cho đến tháng 3/2020. Các chuyên viên phân tích tại Morgan Stanley cho biết lời cảnh báo trong ngày thứ Sáu (07/02) có thể ngụ ý dự báo lợi nhuận năm 2020 có thể giảm 5%.

Công ty Burberry bị tác động cực kỳ nặng nề từ sự lây lan của virus corona. Họ có 40% doanh số đến từ người tiêu dùng Trung Quốc tại quê nhà và cả nước ngoài. Con số này còn cao hơn mức 35% của toàn ngành, theo ước tính của Bain & Co. và Altagamma. Vì vậy, việc đóng cửa một vài cửa hàng tại Trung Quốc đại lục và giảm bớt giờ làm ở một vài cửa hàng khác có tác động ngoại cỡ đến những ông lớn hàng xa xỉ.

Vẫn còn quá sớm để biết kết quả cuối cùng sẽ ra sao đối với công ty Burberry và toàn ngành hàng xa xỉ, nhưng một bài học quan trọng đã được rút ra: Mặc dù người mua hàng Trung Quốc là một động lực tăng trưởng mạnh mẽ cho ngành, nhưng không thương hiệu nào nên bỏ bê khách hàng ở gần quê nhà hoặc ngừng cố gắng đáp ứng nhu cầu ở những nơi khác trên thế giới. Khi thị trường Trung Quốc sụp đổ vào năm 2015 và 2016, tất cả ông lớn hàng sang chảnh đều hướng sang người mua sắm ở châu Âu và Mỹ.

Đối với công ty Burberry, đây là một thời điểm cực kỳ nhạy cảm khi đối mặt với sự không chắc chắn như vậy trong thị trường lớn nhất của họ.

Prada SpA cũng gặp nguy cơ vì phụ thuộc quá nhiều vào thị trường Trung Quốc. Nhà sản xuất túi xách của Ý đã phải đóng cửa một số cửa hàng ở Trung Quốc đại lục và Macau. Danh sách các công ty xa xỉ khác phụ thuộc rất nhiều vào Trung Quốc và Hồng Kông vẫn còn dài. Swatch Group AG và Richemont là những công ty bị tác động mạnh nhất, theo các nhà phân tích tại Bernstein.